Avec 10 hôtels à son actif dont deux sur le bassin et trois à Bordeaux, et 564 chambres au total, le groupe hôtelier arcachonnais Altica est la première chaîne d'hôtellerie économique indépendante du Sud Ouest. Créé en 1995 par la famille de Montmège (promoteur immobilier) et la famille Thé (hôteliers de longue date), le groupe Altica a été racheté en janvier 2016 par Pierre Coutois de Viçose et le fonds d'investissement Apicap. « Depuis le décès en 2011 d'un des fondateurs, Bernard Thé, la gestion du groupe était compliquée et les investissements n'ont pas été faits, précise le nouveau P-dg. Finalement, les deux familles qui détenaient chacune à 50 % du capital du groupe, ont décidé de vendre tout en restant actionnaires minoritaires. » Après avoir fait carrière dans l'hôtellerie et le conseil, Pierre Courtois de Viçose s'est donc lancé depuis janvier dans la direction d'entreprise. « Le groupe Altica dispose de très bons emplacements, d'une culture familiale qui me plaisait et d'un fort potentiel. Mon projet est de redonner un second souffle à ces hôtels en transposant les codes de l'hôtellerie de luxe au marché de l'hôtellerie économique deux étoiles. »
Donner un second souffle au groupe hôtelier
Concrètement Pierre Courtois de Viçose souhaite améliorer la qualité du service et de l'accueil dans ses hôtels notamment en mettant en place une réception de nuit - 20 emplois seront ainsi créés à terme -, et créer des parties communes agréables et qui donnent envie aux clients de consommer au sein de l'hôtel. Un investissement de 4 millions d'euros sur 4 ans est donc programmé pour entièrement rénover les établissements. « Nous avons déjà commencé des travaux pour climatiser l'ensemble de nos 10 unités puis en octobre, nous allons démarrer la transformation de deux hôtels test à Arcachon et Villenave d'Ornon. Nous avons entièrement repensé les espaces de vie avec le cabinet d'architectes Bertoli et Morgat ainsi que l'ambiance et la décoration. Notre idée est de se rapprocher du concept de "boutique hôtel" à des prix raisonnables. »
10 M€ de CA d'ici 2020
Actuellement le prix moyen dans les hôtels de groupe Altica est autour de 45 euros la nuit. Après les travaux, ce prix sera d'environ 55 euros la nuit Autre chantier en cours : la refonte du site internet pour améliorer la réservation en ligne, et la mise en place d'une équipe commerciale pour augmenter le taux d'occupation notamment pour la partie clientèle business. « Actuellement notre taux d'occupation est de 61 points avec 60 % de clientèle loisir. Je souhaite atteindre 63 points de taux d'occupation et augmenter la part business. » En 2015 le groupe Altica qui emploie 57 personnes a réalisé 6,5 M€ de chiffre d'affaires. Pierre Courtois de Viçose vise les 10 M€ d'ici à 5 ans.
Racheté en janvier par Pierre Courtois de Viçose et le fonds Apicap, le groupe hôtelier arcachonnais Altica va investir 4 M€ sur 4 ans pour entièrement rénover ses 10 hôtels. Objectif : monter en gamme tant en matière de qualité de services que de décoration.
