St Maclou, enseigne née à Wattrelos (Nord), engage sous l’impulsion de sa directrice générale Hanane Ennassiri un repositionnement stratégique en revenant à son cœur de métier historique : le revêtement de sol. Soutenue par le groupe Adeo depuis 2023, la marque, forte de 132 magasins et 1 300 collaborateurs, veut se différencier sur un marché concurrentiel par la montée en gamme de son offre et le renforcement de ses services. Parquets massifs, carrelages grand format, tapis et moquettes personnalisables enrichissent désormais l’assortiment, tandis que plusieurs magasins sont modernisés pour renforcer le conseil et l’accompagnement client. L’enseigne capitalise surtout sur son savoir-faire en pose, assuré par 300 experts internes et 350 artisans partenaires, soit 50 000 projets réalisés par an. En 2025, 10 % des actes d’achat associant produit et pose ont généré 50 % du chiffre d’affaires, illustrant le rôle structurant des services dans son modèle. Entretien, réparation et confection sur mesure doivent désormais permettre de doubler leur poids dans les trois prochaines années. Le chiffre d’affaires de l’enseigne n’a pas été communiqué.
