Partenaire historique de l’ASSE, le groupe Casino, qui a abandonné le sponsoring maillot des Verts en 2001, avait laissé entendre en 2018, par la voix de son directeur des relations extérieures de l’époque Claude Risac, que le sponsoring sportif n’était plus vraiment dans les choix marketing du groupe. La donne a semble-t-elle changé depuis. L’enseigne urbaine du géant stéphanois de la grande distribution, Monoprix (23 000 salariés ; 800 magasins, 5 Md€ de CA en 2021) vient de signer un partenariat de trois ans avec le Paris FC. Pour le leader du commerce de centre-ville, cette démarche de sponsoring est une première. "Si notre marque rayonne dans 250 villes de France, nos liens avec la capitale sont uniques. Les valeurs que porte le Paris FC sont pleinement les nôtres et nous sommes, chacun à notre manière, deux acteurs qui contribuent à la cohésion et à la vitalité d’un territoire", justifie le président de Monoprix, Jean-Paul Mochet. Monoprix et le Paris FC ambitionnent de conduire ensemble des initiatives autour de la promotion de l’égalité femmes-hommes, de la diversité et en faveur d’une alimentation plus saine.
