Confrontée à des difficultés structurelles, la mairie de Saint-Brieuc a choisi de jouer la carte du décalé pour vanter pour vanter les mérites de son centre-ville. Cette campagne de promotion met en avant des commerçants autour de thématiques comme le « Dealer de chocolat » pour le pâtissier-chocolatier, le « Chercheur d'or » pour le bijoutier, etc. Réalisée en interne, cette initiative va mobiliser, affichage et insertions publicitaires inclus, un budget de 36 000 euros à l'année.
