Le groupe isérois King Jouet a consolidé sa place de leader des ventes de jouets en magasin en France en 2024, avec un chiffre d’affaires en hausse de 4 %, atteignant 416 millions d’euros HT. Dans un contexte économique compliqué et malgré la baisse de la natalité, l’enseigne a également gagné 0,3 point de part de marché, pour s’établir à 13,1 % des ventes nationales (panel Circana). Cette performance s’appuie sur une croissance de 4 % dans ses magasins et de 9 % sur Internet, où les ventes ont représenté 38 % de l’activité en décembre. King Jouet a également bénéficié du dynamisme des catégories construction (+ 18 % par rapport à 2023), Kidult (les jeux et jouets destinés aux adolescents et jeunes adultes) qui ont pesé pour 7 % des ventes, et des jouets sous licences (20 % des ventes). À noter aussi que 30 % des jouets proposés sont désormais écoconçus, et des initiatives comme King’Okaz (seconde main) et King’Répar (auto-réparation) se développent. Avec 380 points de vente et plus de 2 000 collaborateurs, l’entreprise iséroise confirme sa solidité.
