Le marché du jouet a réalisé 4,6 milliards d'euros de chiffre d'affaire à mi-novembre 2025, soit une hausse de 9% depuis janvier selon les derniers chiffres de la filière. La France est ainsi 3e en Europe en chiffre d'affaires derrière l'Allemagne et le Royaume-Uni. "Le dernier trimestre reste toutefois décisif : il concentre 52 % des ventes annuelles, avec un pic attendu en toute fin de saison", précise la filière. Différents types de jouets portent le marché : les jouets sous licence, qui représentent 30% des ventes et les jouets à collectionner, qui explosent avec une hausse de 55%. Les consommateurs âgés de 12 ans et plus, appelés "Kidultes" par la filière, ont un rôle clé pour le marché tout au long de l'année. Ils représentent en effet 36% des ventes, en hausse de 22% sur un an. Ces données ont été rassemblées par le cabinet de conseil Circana, la Fédération française des industries jouet puériculture et la Fédération des commerces spécialistes des jouets et produits de l'enfant.
