Après avoir créé en 2025 des espaces dédiés aux jeux adultes dans ses 350 magasins de France, ainsi que "KINGDULTES", une nouvelle enseigne qui leur est entièrement consacrée, l’entreprise familiale iséroise King Jouet (2000 salariés ; 458 M€ de CA) a dévoilé le lancement du site kingdultes.com. Ce nouveau site de e-commerce permettra de regrouper l’offre dédiée aux adultes, qui pourront y retrouver plus de 3 000 références, dont une partie de produits exclusifs, regroupées en catégories (construction, jeux de société, activités DIY & kits créatifs, puzzles, figurines & objets, cartes stratégiques, l’univers japonais). Des pages seront également dédiées aux grandes licences adultes telles qu’Harry Potter, Disney, Pokémon, Netflix. L’enseigne espère ainsi continuer d’accélérer sa stratégie envers les kidultes, qui ont représenté 21 % des ventes l’an dernier, et ont progressé de 32 % au premier semestre 2026.
