Pour lutter contre la concurrence des sites e-commerce, le groupe isérois King Jouet (CA 2018 : 250 M€ / 240 magasins dont 140 en propre) prend le contre-pied de sa stratégie d’implantation habituelle. Habitué des zones commerciales en périphérie des villes, le groupe a ouvert fin avril son premier magasin en plein cœur de la Presqu’Ile de Lyon. Sur 600 mètres carrés, l’endroit est entièrement dédié à l’enfance et s’adresse à « des consommateurs plus urbains et plus connectés », selon Philippe Gueydon, directeur général, qui vise l'ouverture de 30 magasins urbains d'ici à 2020.
