Entre coup de maître et pari risqué, la start-up lyonnaise créée et incubée en 2013 à l’Université Jean-Moulin Lyon 3 (3 salariés, CA : NC) a fait appel au cabinet Adamas pour l’aider à inscrire son activité de marquage publicitaire au sol dans un cadre légal. Par un décret paru le 24 décembre dernier, le code de la Route et celui de l’Environnement sont modifiés durant 18 mois à Lyon, Bordeaux et Nantes pour autoriser le marquage publicitaire « propre » au sol, grâce à de l’eau (non potable) ou de la peinture biodégradable projetée à travers un pochoir et à très haute pression sur un trottoir. Si Lyon voit évidemment d’un bon œil ce test grandeur nature, Nantes et Bordeaux ont déjà fait connaître leur réticence.
