«Nous avons récemment vendu six à septmillions de produits en Russie», constate Jacques Rocher, fils du fondateur de l'empire Yves Rocher. «C'est là qu'on réalise combien le label "Made in France" est important.» Alléché par de tels marchés, le groupe élabore actuellement une solution logistique d'acheminement par le rail. Les produits cosmétiques Yves Rocher pourraient être chargés dans des conteneurs à la plate-forme logistique centralisée (PLC) du site des Villes Jeffs à La Gacilly.
Bientôt en test
Ils seraient ensuite acheminés sur rails vers Rennes puis l'Autriche et l'Allemagne, afin de se rapprocher le plus possible de la Russie et de la Biélorussie. La solution va être testée d'ici à la fin de l'année. Elle aurait pour avantage d'être économique par rapport à la route, tout en limitant les gaz à effets de serre. Et permettrait de résoudre en partie le problème majeur d'Yves Rocher: sa périphéricité. Ses trois implantations morbihannaises, à La Gacilly (gels douches et shampooings), Ploërmel (parfums) et Rieux (maquillages et crèmes) sont en effet excentrées par rapport aux foyers de consommation européens. 88 pays sont pourtant livrés depuis La Gacilly. Et la demande ne tarit pas: de 283millions d'unités produites, les sites bretons devraient atteindre les 410millions en 2011. «Même si nous ne sommes que seizième ou dix-septième mondial, nous restons leaders en cosmétiques en France», rappelle Jacques Rocher.
Investissements réguliers
Avec 40millions d'unités par an, l'usine de Ploërmel n'est guère supplantée en volume que par le site de L'Oréal en Pologne. Dédié aux lotions alcoolisées, Ploërmel a récemment été mis aux normes explosives Atex. L'outil industriel d'Yves Rocher est d'ailleurs régulièrement modernisé, avec des investissements massifs. 47millions d'euros ont été injectés dans les usines depuis 2007. Dont 27,5millions d'euros rien que sur le volet logistique. «Nos deux grands métiers restent le lancement de nouveaux produits et la production», rappelle pourtant Nicolas Audibert, directeur industriel.
Automatisation
Aux Villes Jeffs, un programme de cinq années d'investissement pour un montant de 15millions d'euros vient de se clore afin d'approfondir l'automatisation d'un des deux ateliers. Ici, les flacons sont remplis, avec la régularité d'un métronome, de liquides élaborés selon de mystérieuses formulations. Le substrat est stocké dans de rutilantes cuves aux allures de cloches d'église. «À Rieux et aux Villes Jeffs, nous avons anticipé sur la réglementation à venir en nous inspirant des pratiques en cours dans l'industrie pharmaceutiquecomme les flux d'air propres et les plafonds bas», évoque
Yann de Feraudy, directeur des opérations.
Yves Rocher
(La Gacilly) P-dg: Brice Rocher Chiffre d'affaires 2009: 2milliards d'euros Effectif: 15.300 dont 2.300 personnes dans le Morbihan
Tél.: 02 99 08 29 29.
