« La voile vit une révolution », annonce Yann Dolo, directeur d'Eurolarge Innovation. En effet, le dernier Vendée Globe, a annoncé un important virement de bord. « La communication diffère car les moyens sont plus importants, les skippers doivent justifier de retombées auprès de leurs partenaires, du grand public et ils doivent échanger au mieux avec leurs équipes. »
188 M€ de retombées
Le dernier Vendée Globe a consacré François Gabart dont l'arrivée est encore dans tous les esprits. Les chaînes du service public et d'informations en continu, ont relayé son duel avec Armel Le Cléac'h et sa remontée fantastique vers les Sables d'Olonne. Du jamais vu pour du nautisme. « Nous avons enregistré 188 M€ de retombées médias pour la dernière édition soit 40 % de plus par rapport au Vendée Globe 2008 », précise Guillaume Henry, directeur général de la SEM Vendée, organisateur du Vendée Globe. La course au grand large aura cumulé 85 heures de direct contre 30 en 2008.
Initiatives Coeur : projet le plus rentable
Les skippers ont aussi hissé la grand-voile pour ne pas rester en rade côté communication. Et à ce petit jeu, Tanguy Delamotte et Initiatives Coeur ont le mieux tiré leur épingle du jeu. À bord du plus vieux bateau de la course, le navigateur est parvenu à boucler son tour du monde. « J'avais un budget serré d'un million d'euros. Il fallait donc être novateur. C'est pour cela que j'ai joué la carte des vidéos décalées. J'ai pu le faire car je ne visais pas la victoire. » Engagé au profit du mécénat cardiaque, il a rempli son contrat. Plus de 200.000 clics ont été enregistrés sur son compte Facebook permettant l'opération d'une vingtaine d'enfants. Et ses 150 vidéos envoyées pendant la course, ont fait le buzz. Pour le team Initiatives Coeur et Tanguy Delamotte, le parti a été gagnant : 1 M€ investi pour 10 M€ de retombées médias. « Le projet le plus rentable », résume le journaliste Pierre-Yves Lautrou. À l'instar de Facebook, YouTube ou Twitter, les réseaux sociaux ont fait leur percée comme en atteste Christian Dumard, directeur de la société Imagili, spécialisée dans la production de contenus vidéos. « Nous assistons à l'avènement des réseaux sociaux. Ceux-ci sont de plus en plus spécialisés. Ce sont des moyens de communications rapides. On est dans l'immédiateté avec ses avantages et ses inconvénients. Difficile à mon avis de mettre en place de la modération dans des process aussi rapide. »
Ségolène Mahias
Technologies La voile est entrée de plain-pied dans l'ère de la communication. Le dernier Vendée Globe en est la parfaite illustration. Décryptage.
