La créatrice
Son diplôme de l'ESC Toulouse en poche, Virginie Vinet est partie vivre au Canada. Elle s'est spécialisée dans le marketing pour le secteur de la beauté, embauchée dans des entreprises comme Garnier, Biotherm, L'Oréal, puis chez le leader canadien des cosmétiques de luxe. De retour en France en 2009, elle se lance dans le conseil en communication pour les petites marques de cosmétique, en tant qu'auto-entrepreneuse. «Mais je voulais franchir le pas et créer ma propre marque», se souvient-elle. C'est chose faite en avril2011. La jeune femme crée la société Lysea, à Saint-Louis, afin de lancer la marque Lady Green.
Le concept
«Je me suis inspirée des marques du marché nord-américain, qui sont plus «fun», plus colorées que ce qu'on trouve en France», explique Virginie Vinet. Elle s'est aussi aperçue qu'il y avait un créneau à prendre dans la cosmétique bio dédiée aux jeunes filles de 12 à 18 ans. «Lady Green se veut en rupture avec les marques de soin "peaux jeunes" qui existent sur le marché aujourd'hui. Ces produits vendus en pharmacie ont une communication très froide et très médicale. Tout le contraire de ma marque», revendique la créatrice.
La marque
Virginie Vinet a impliqué plus de 200 jeunes filles dans la création des produits, le nom de la marque, le packaging... «C'est leur marque. Lady Green répond vraiment aux attentes des adolescentes», observe-t-elle. Une marque très «girly» et tendance, aux parfums fruités. La gamme est composée de sept produits: cinq soins et deux gloss. Les produits sont fabriqués en Rhône-Alpes et stockés en région parisienne. Ils sont certifiés Ecocert et vendus à un prix équivalent à leurs concurrents en pharmacie.
La commercialisation
La vente des produits Lady Green démarrera en ligne le mois prochain. À l'automne, Virginie Vinet espère signer avec un des grands réseaux de distribution de produits de beauté en France. Elle a investi 300.000euros dans son entreprise afin de pouvoir fabriquer de grandes quantités.
Les projets
La dirigeante souhaite étoffer sa gamme dès 2013 par des produits capillaires, des soins du corps, des fonds de teint, etc. Elle programme le lancement de six à sept produits par an. Elle vise également l'export, notamment au Japon. En 2013, elle prévoit un chiffre d'affaires de 300.000euros.
Lysea
09 81 37 70 44 www.lady-green.com
