«Le tourisme ne connaît pas la crise. Mais il convient cependant de regarder les marchés. Or, le marché allemand est en voie de stagnation; on observe même une légère baisse de la fréquentation. Ce qui est regrettable pour une clientèle fidèle, qui dispose d'un pouvoir d'achat élevé.» Fort de ce constat dressé par le sénateur de la Drôme et président de Rhône-Alpes tourisme, Jean Besson, la Région a lancé une vaste opération de séduction en direction de nos voisins d'outre-Rhin. Ils sont environ 300.000 chaque année à fréquenter les sites régionaux; les acteurs de la filière espèrent en attirer le double d'ici à dixans. En effet, revenus des destinations soleil, les Allemands semblent renouer avec la France. Rhône-Alpes tire son épingle du jeu grâce à l'ouverture de sa nouvelle ligne TGV entre Lyon et Francfort et de nouvelles liaisons aériennes depuis Lyon et Genève.
De la visibilité
La première étape a été un "roadshow" en Allemagne, mené conjointement par Rhône-Alpes tourisme et la CCIR au printemps dernier, à Francfort, Munich et Berlin. Pour les partenaires exposants - une quarantaine d'institutionnels, de stations, d'hébergeurs et des représentants des grands sites -, il importait avant tout de redonner de la visibilité à la région. Pour 2013, l'accent sera prioritairement porté sur un accueil soigné et de qualité avec des catalogues des sites et hôtels édités en langue allemande. Les professionnels du tourisme sont aussi invités à s'adapter à la clientèle allemande, en termes de petit-déjeuner, d'équipements (literie), ou d'animations festives. Pour séduire ces amateurs de patrimoine, de gastronomie, de culture et de sports d'hiver, la Région fait la promotion des destinations de qualité, notamment au travers de ses grands projets que sont la ViaRhôna, piste cyclable du Léman à la Méditerranée de 700km qui interpelle directement une nation cyclotouriste, mais aussi la grotte Chauvet, le musée des Confluences ou l'Aiguille du midi.
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Développement. Au terme de trois missions outre-Rhin, la délégation touristique rhônalpine déploie ses arguments de séduction en direction de la clientèle allemande.
