Texier fait un voeu pour cette année: que la «Maison Texier» prenne une nouvelle dimension. Partant de son histoire familiale, elle veut faire évoluer sa marque de sacs à mains en cuir «vers le haut», annonce le directeur de l'entreprise familiale Jean-Luc Texier. Pour cela, le dirigeant vient de recruter un directeur artistique, dont le rôle est de créer un véritable univers Texier. «Nous partons de l'histoire de l'entreprise pour créer un pôle autour de la maison Texier, de nouveaux produits, et d'une nouvelle histoire».
De 12m² à 9.000m²
L'histoire, justement, a débuté en 1951, lorsque Louis Texier a commencé à fabriquer des sacs en patchwork, à partir de petits morceaux de cuir. «Mon père stockait ses sacs dans notre salle à manger de 12m², dans la maison qui est encore aujourd'hui juste à côté de l'usine de Vitré», raconte Jean-Luc Texier qui dirige l'entreprise avec son frère Marcel. Il vendait sa marchandise ici et dans les bourgs avoisinants. En 1968, ses deux fils le rejoignent et industrialisent son travail. «En 1970, nous avons construit un premier bâtiment et recruté vingt personnes», se souvient Jean-Luc Texier. Cinq extensions plus tard, le site totalise 9.000m², et 230 salariés. Des sacs à main, la famille Texier se met alors à faire des sacs de sport. Mais le marché évolue très vite dans les années 70, et l'entreprise pense à délocaliser en Asie, pour réduire ses coûts... «Finalement, nous avons changé de bord à 180ºC, pour revenir à nos premières amours, raconte le directeur. Nous avons recommencé à créer des sacs à main pour femme». En restant à 90% fabrication française (10% seulement sont fabriqués en Asie, pour les produits nylon). Puis, dans les années 1975-80, c'est l'explosion des sacs pour homme, «que nous avons suivie, ce qui nous a offert une croissance importante».
Étoffer la gamme accessoires
Au début des années 2000, les deux frères ouvrent leur propre bureau de création. Douze personnes élaborent aujourd'hui des prototypes pour la marque. Indispensable pour suivre les tendances, les volumes, les matières... Pour compléter la gamme, les stylistes se sont mis à créer quelques accessoires de petite maroquinerie, des parapluies et des gants. Toujours avec une tendance cuir (en provenance d'Italie). «Avec la création de notre nouveau pôle artistique, nous allons étoffer cette gamme accessoires, annonce Jean-Luc Texier. Nous allons fabriquer des foulards, écharpes, bagages et même des bijoux. La thématique du cuir sera toujours présente, pour rappeler l'histoire de Texier». Voilà un changement de stratégie qui marque le début d'une nouvelle histoire pour l'entreprise, qui inscrit son projet sur cinq ans. Au sein de l'usine, des changements sont en cours pour adapter la production. D'autant que les frères Texier souhaitent orienter une partie des produits vers le plus haut de gamme. «Certains vont bénéficier de finitions plus marquées», précise le directeur, qui tient à garder sa production en France, malgré les difficultés rencontrées par l'industrie. «C'est une mission très difficile, et nous réussissons par notre créativité et notre innovation».
Le plus de magasins possible
Jusqu'à présent, Texier vendait ses sacs chez 550 à 600 détaillants multimarque en France. L'entreprise avait ouvert un showroom à Paris et une première boutique en propre à Nantes il y a 8 ans. En 2012, elle a accéléré la cadence, avec six nouveaux points de vente en propre (Lille, Strasbourg, Angers, Montpellier, Toulouse et en décembre dernier Nice). «Nous allons ouvrir des commissions affiliations dans les villes importantes dans les deux ans qui viennent, annonce Jean-Luc Texier. Notre première communication, c'est le nombre de points de vente. Avec ces magasins, nous voulons que Texier soit bien représentée. Plus on verra le nom Texier, plus on pourra défendre notre notoriété». Et la visibilité passe aussi aujourd'hui par Internet. L'entreprise va mettre en ligne son premier site marchand l'été prochain. Un pas vers l'international, où Texier réalise pour l'instant 15% de son chiffre d'affaires (pays limitrophes de la France, Russie, Moldavie, États-Unis). Même si pour Jean-Luc Texier l'essentiel est de «s'occuper en premier lieu du marché national, l'international viendra, mais dans une prochaine étape».
Texier
(Vitré) P-dg: Marcel Texier DG: Jean-Luc Texier 300 salariés (230 à Vitré) CA 2012: 15M€ www.texier.com
