Fin 2010, la manufacture des tapis de Cogolin était reprise à la barre du tribunal de commerce de Fréjus par le groupe chinois Tai Ping, leader mondial des tapis tuftés main. Bon nombre d'observateurs avaient alors brandi le spectre de la délocalisation annoncée. Un an plus tard, «l'usine existe toujours, les tisseuses n'ont pas été remplacées par une main-d'oeuvre chinoise ou des machines.» La manufacture a même embauché six nouvelles personnes et retrouve petit à petit des couleurs et sa notoriété d'antan.
Positionnement haute couture
Enfin, il y a quelques mois, un nouveau directeur général, Jean-Pierre Tortil, designer et décorateur d'intérieur, a été nommé. Sa mission: séduire les architectes d'intérieur, devenus des interlocuteurs incontournables sur ce marché. «Nous voulons instaurer un dialogue avec eux, nous rapprocher de leurs attentes, répondre à leur besoin de projeter leur personnalité dans les projets qu'ils mènent», explique Jean-Pierre Tortil. Un commercial a ainsi été recruté à Paris, un autre en région Paca. Dès janvier des relais de l'entreprise seront aussi présents en Angleterre, en Allemagne et aux États-Unis pour développer la marque Cogolin à l'international. Enfin, un showroom ouvrira également ses portes à Saint-Germain des Prés au printemps 2012. «Cette vitrine permettra de faire vivre la manufacture, de véhiculer un esprit de marque volontairement "vintage", de présenter nos collections, à l'image des grandes maisons de haute couture.» Les premières collections feront la part belle aux anciens modèles de la maison, «une fois dépoussiérés et éventuellement colorisés.» Ensuite, Jean-Pierre Tortil souhaite associer les tapis de Cogolin à quelques grands noms du design et bâtir des collections uniques.
Des investissements
Le tournant est radical pour une entreprise qui a souffert pendant vingt ans de l'absence totale d'investissements. Ainsi, depuis la reprise, le groupe Tai Ping a déjà considérablement investi. Dans les hommes d'abord: après une restructuration des équipes, «nous avons proposé une politique de management, de formation et de valorisation du métier pour assurer la relève et les projets d'embauche: 2 à 3 personnes par an jusqu'à atteindre un effectif total de 30 à 40 personnes.» En 2012, le bâtiment, situé au coeur du centre-ville de Cogolin, sera intégralement réhabilité. Quant aux métiers à tisser, datant de la fin du XIXesiècle et régulièrement sujets à des pannes mécaniques, ils seront modernisés: «Je souhaite apporter du confort de travail tout en conservant le geste unique et précieux des tisseuses.»
Tapis de Cogolin
(Cogolin) Directeur: J.-P.Tortil 20 personnes CA à la reprise: 1M€
@email www.tapis-cogolin.com
