Le constructeur et distributeur de produits pour le bricolage et le jardinage lance une nouvelle marque d'outillage électroportatif: Stanley Fatmax. Située à mi-chemin entre le positionnement des marques Black&Decker (grand public) et DeWalt (professionnels de la construction), cette nouvelle gamme de neuf produits s'adresse en priorité aux bricoleurs experts, semi-professionnels et artisans. Un marché sur lequel le groupe, dont la division "outillage" pour la France se situe à Limonest, n'était pas encore positionné. «Les produits de la gamme Stanley Fatmax permettent de couvrir 80% des besoins courants des utilisateurs», détaille Cécile Manuguerra, la directrice marketing France du groupe qui étendra la gamme dès l'an prochain avec une dizaine de produits supplémentaires. L'objectif: conquérir 15% de parts de marché en France d'ici à trois ans sur le segment semi-professionnel en grande surface de bricolage, soit un chiffre d'affaires de l'ordre de 5M€. «Avec Stanley Fatmax, nous couvrons désormais 100% des besoins du marché outillage à main et électroportatif», précise Cécile Manuguerra. Grâce à cette gamme complémentaire, le nouveau groupe issu du rapprochement de Stanley et Black & Decker en 2009, espère également trouver des relais de croissance dans un contexte de marché mature et ultra-concurrentiel. Pour y arriver, il a donc préféré miser sur le grand public et les semi-professionnels, un marché qui affiche de bien meilleures perspectives que celui des professionnels que la crise a particulièrement affecté. En France, Stanley Black & Decker a réalisé l'an dernier un chiffre d'affaires de 195M€ sur sa principale division, l'outillage. Le groupe emploie 120 personnes à Limonest. www.blackanddecker.fr
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