L'agence bordelaise DDH n'est plus. Reprise en avril par son président depuis deux ans, Aurélien Rousseau, et par un nouvel associé, Bruno Fradin venu de Paris, l'agence est rebaptisée St John's. Les deux co-président ont racheté la totalité du capital aux deux anciens actionnaires Stéphan Delaux et Yves Salesses. «Ce changement de nom est lié à deux choses. D'abord les initiales DDH n'ont plus raison d'être car elles étaient celles des fondateurs, précise Aurélien Rousseau. Ensuite il était important de marquer par un nouveau nom une nouvelle orientation.»
Croiser les problématiques
En effet St John's se veut une agence d'un nouveau genre «à la croisée des dimensions sociale et marchande, précise Bruno Fradin. Concrètement, il s'agit de faire converger problématiques de marque et problématiques institutionnelles. L'émergence des réseaux sociaux nous oblige également à revoir nos modes de fonctionnement. Aujourd'hui on est dans l'ère de la conversation et du temps réel.» À nouvelle orientation, nouvelle organisation donc. Les dirigeants de St John's souhaitent casser les catégorisations et proposer leur expertise à la fois en publicité, RP, marketing mais aussi en brand management, global design et community management. «Notre idée est d'agréger des experts de chaque domaine et de faire travailler ensemble les créatifs et les spécialistes des technologies», précise Aurélien Rousseau. L'agence qui a conservé les clients de DDH (Cultura, Axa France, Vinexpo, Styléco...) emploie actuellement 30 personnes et a réalisé en 2010 une marge brute de 2,7M€. Ces nouveaux dirigeants souhaitent se développer sur le segment institutionnel et également à Paris où un bureau a été ouvert. «Nous visons les 3M€ de marge brute en 2011.»
Agence Reprise par son président, Aurélien Rousseau, et par un nouvel associé, Bruno Fradin, DDH devient St John's. L'agence souhaite mixer corporate et marque.
