«Enfin quelque chose d'adapté au consommateur.» C'est la réflexion que se sont faits Michel et Jérôme Chevrollier, respectivement gérant et commercial de Seva Emballages, quand ils ont découvert le brevet innovant de l'espagnol Obeikan: une caisse en copeaux de bois compressés, sans colle, sans agrafe, autoporteur, imprimable en offset, 100% recyclable et 100% biodégradable. Seva produit des cagettes en bois à Beaufort-en-Vallée depuis 1950. Il n'y a pas eu d'évolution depuis très longtemps dans ce secteur. «C'est agréable de proposer quelque chose de nouveau», confie Michel Chevrollier. «Nous sommes en phase de démarrage. On note un intérêt marqué pour ces caisses. Elles répondent aux problématiques écologiques, là dessus, le bois est bien supérieur au plastique. Et c'est un support marketing porteur. On peut imprimer en offset», spécifie Jérôme Chevrollier. La cagette sert d'emballage, d'unité de transport et enfin d'espace de communication.
Convaincre les utilisateurs
Reste à convaincre les utilisateurs et surtout la grande distribution. «Actuellement, c'est la GMS qui impose le choix de l'emballage. Elle évince la cagette au profit du plastique en rayon fruits et légumes. Pourtant, le consommateur aime le bois», regrette Michel Chevrollier. «Quoi qu'il en soit, avec ce type d'emballage nous ne sommes pas cantonnés à l'alimentaire. On se donne deux ans pour convaincre», envisage Jérôme Chevrollier. «Tout le monde a oublié la cagette mais avec ce nouveau produit et la prise en compte de l'environnement, j'espère un retour à une activité plus intense. Je ne l'aurai pas dit il y a dix ans. Le bois est un produit noble, sain, naturel pourquoi aller chercher des produits fossiles», témoigne Michel Chevrollier.
Seva Emballages, Beaufort-en-Vallée. Effectif: 90 salariés. Chiffre d'affaires 2008: 9,5M€, dont export 5 à 10%.
Sur un marché atone et concurrentiel, Seva propose un nouvel emballage léger en bois. Autant conditionnement que support de communication, cette nouvelle boîte offre des opportunités.
