Trois ans après l'implantation d'un premier magasin au sein du retail park Metzanine, Saturn ouvrira ses portes sur la zone de Semécourt au troisième ou quatrième trimestre de cette année. Répartis sur deux niveaux, l'enseigne y disposera de 4.250m² de surface de vente, en location, pour mettre en valeur ses quatre univers: multimédia, brun, électroménager et divertissements. L'investissement s'élève à 4,5millions d'euros et devrait générer la création de 50 à 55 équivalents temps plein, recrutés pour 80% d'entre eux au niveau local.
Directeur de magasin, actionnaire minoritaire
Le directeur sera vraisemblablement issu d'un vivier constitué par le groupe et aura reçu plusieurs formations internes pour bien percevoir la différence d'avec les autres enseignes. «Nous avons une structure particulière: chaque directeur est actionnaire minoritaire de son magasin, selon un modèle décentralisé. Il est donc responsable et libre en tant que chef d'entreprise. Le siège du groupe lui apporte support et aide», explique Juan-Manuel Torralbo, directeur de l'expansion et de l'immobilier France du groupe Saturn. Cette deuxième implantation était déjà dans l'air du temps, voire préalable, lors de l'ouverture du magasin de Borny. «La réussite de ce premier magasin et l'origine géographique de la clientèle nous ont confortés dans notre projet de nous implanter à Semécourt. Nous avons constaté que notre zone de chalandise couvre la ville de Metz et le Sud de l'agglomération, comme si l'autoroute formait une frontière avec les clients du Nord de l'agglomération», analyse Juan-Manuel Torralbo. Pas de crainte donc de se faire de la concurrence.
Stimuler l'émulation
«Le but du jeu est aussi de stimuler l'émulation entre les magasins. Par expérience, sur des régions identiques, nous avons généralement deux ou trois magasins. Entre Semécourt et Borny, les environnements commerciaux sont différents, les clientèles aussi», affirme le directeur de l'expansion. En outre, le magasin s'est implanté en 2009 au Luxembourg et le groupe veut parer toute opportunité d'évasion commerciale des quelque 500.000 clients potentiels de la zone de chalandise. «Il y a une cohérence à rayonner sur cet axe à travers nos trois magasins et à renforcer notre présence dans la région où nous avons deux magasins historiques à Nancy, plutôt qu'à implanter des magasins isolés», assène Juan-Manuel Torralbo, qui a du aller en commission nationale d'équipement commercial pour faire valider son dossier.
32 magasins Investissement: 4,5millions d'euros
Après Metz et Luxembourg, un nouveau magasin ouvrira à la fin de l'année à Semécourt pour mailler le territoire.
