Depuis juin2009, la Salm a inauguré un nouveau concept de magasins habitat. Deux déclinaisons sont possibles: un espace à l'intérieur d'un magasin Schmidt existant, ou un magasin dédié. Il s'agit de présenter les gammes salle de bain, cuisine et rangements de la marque dans une réelle architecture d'appartement. Six magasins de ce type ont ouvert en France depuis juin2009. L'objectif est d'atteindre 25 magasins en 2011 et une centaine d'ici à 2015. Mais il n'est pas question de repositionner la marque Schmidt qui reste concentrée sur son coeur de métier: la cuisine. «Nous voulons rester un spécialiste de la cuisine. Mais nous avons un vivier potentiel énorme de clients dans l'habitat. Tous ceux qui ont acheté une cuisine chez nous peuvent être intéressés par une salle de bain ou une bibliothèque», analyse Anne Leitzgen, la présidente de la Salm. Aujourd'hui, cette offre complémentaire représente entre 2 et 10% du chiffre d'affaires des magasins. Une moyenne large car certains magasins restent exclusivement centrés sur la cuisine. «Nous pensons que d'ici à cinq ans, un magasin qui propose le concept habitat peut réaliser 20% de son chiffre d'affaires en rangement et salle de bain», annonce Florence Mérieult, directrice marketing de Schmidt. Au niveau du groupe, l'objectif est de réaliser 10% du chiffre d'affaires (contre 5% aujourd'hui) sur ce marché. En 2009, le groupe a résisté à la crise, avec un chiffre d'affaires stable, à 303millions d'euros. Il prévoit cette année de renouer avec la croissance autour de 10%, pour atteindre un chiffre d'affaires de 330millions d'euros.
CA 2009: 303M€ Effectif: 1.400 personnes Contact: 03.89.58.24.00
Lors de sa convention bi-annuelle le mois dernier, la Société Alsacienne de Meubles a présenté à son réseau de concessionnaires Schmidt un nouveau concept basé sur l'habitat.
