Frédéric Ancel, concessionnaire Porsche, aborde 2014 en passant la surmultipliée. Sur le site de Lanester, qui couvre un bassin de chalandise sur les Côtes d'Armor, le Finistère et l'Ille et Vilaine, il investit 2 M€. « Nous avons totalement relooké notre showroom aux standards Porsche. Une première en France pour la marque et sur telle surface de 900 m² », détaille Frédéric Ancel.
Pôle compétition à Lanester
L'opération relooking haut de gamme a également gagné les bureaux séparés de cloisons de verre jusqu'aux luminaires. De quoi assurer au chaland qu'il est bien dans un environnement Porsche. L'investissement a permis une extension de 1.200 m² du site. « 700 m² sont dédiés à l'espace compétition et le reste sera soit mis en location, soit nous le garderons pour des développements futurs. » La particularité de la concession est d'avoir une pôle de préparation des voitures à la compétition. « Nous ne sommes que deux en France à le faire. Deux salariés sont complètement dédiés à cette activité. Les voitures que nous préparons courrent au Mans, à Barcelone, etc. » Une autre activité est génératrice de chiffre d'affaires : il s'agit de la restauration de Porsche anciennes. Chaque année, quelque 80 à 100 voitures neuves sortent de la concession. Les clients sont bretons pour la moitié des ventes, les autres résident en région parisienne ou à l'étranger. « Notre positionnement sur la préparation de véhicules d'occasion sur des modèles bien choisis et bien identifiés, nous permet de réaliser des ventes hors région et notamment en Europe. Nous sommes sur une moyenne de 10 à 15 véhicules sortant de la concession chaque mois. » Les projets de Frédéric Ancel prennent forme également du côté de Brest. Présent sur les sa marque phare mais aussi Suzuki et Mitsubishi, il s'oriente désormais vers une concession dédiée Porsche.
L'enjeu brestois
« Nous avons fait l'acquisition d'une parcelle de 20.000 m² en bordure de voie express, à Plougastel. Nous construisons une concession de 1.200 m² sur 8.000 m² de terrain. Elle devrait être opérationnelle fin 2015. » Deux à trois personnes travailleront au sein de cette nouvelle implantation avec des projections à une dizaine de salariés dans le futur. « Brest est un véritable enjeu pour nous. Nous y vendons 20 à 25 voitures. Notre point relai ne suffisait pas. Il faut de la proximité avec nos clients sinon ils optent pour d'autres marques. Et depuis Brest, nous avons un beau potentiel vers les Côtes d'Armor. » Actuellement, Frédéric Ancel suit de près la valorisation de l'espace qu'il n'utilisera pas sur le site finistérien.
Porsche
(Lanester et Brest) Dirigeant : Frédéric Ancel 19 salariés 16 M€ de CA au global (15 M€ de CA pour Lanester) 02 97 81 19 20 www.ancel-auto.fr
