Blogueur renommé, fondateur de Mobigeeks.net et de Smartphony.org, le Stéphanois Patrice Cassard (photo) est devenu une figure emblématique du web français en créant en 2004 le site Lafraise.com. Initialement destinée aux geeks, sa boutique de vente en ligne de tee-shirts dessinés par des graphistes a conquis une cible beaucoup plus large au point d'attirer le regard d'un gros du secteur, l'allemand Spreadshirt. En juillet2006, ce dernier rachète la start-up à un prix que Patrice Cassard ne peut refuser. Semi-retraité à 35 ans, l'autodidacte du web part s'exiler pendant un an et demi en Guadeloupe avant de revenir à Saint-Étienne pour lancer archiduchesse.com: une boutique en ligne de chaussettes de couleurs. «L'idée de base était de créer des produits avec un choix de 48 couleurs différentes pour adapter les chaussettes à toutes les chaussures. Le circuit classique de distribution ne peut pas proposer autant de couleurs», justifie Patrice Cassard. Pour faire décoller cette activité de niche, le web entrepreneur reprend la recette qui avait fait le succès de Lafraise.com, à savoir un blog intégré à sa boutique en ligne. Utilisant à merveille les réseaux sociaux, Patrice Cassard parvient à fédérer une véritable communauté autour d'Archiduchesse (11.250 fans sur Facebook et 1.420 followers sur Twitter) et a dégagé près de 290.000 € de chiffre d'affaires sur l'exercice 2010. Fort de ce succès, Archiduchesse a déménagé en mai2011 dans de nouveaux locaux plus grands pour entreposer ses chaussettes. Un déménagement qui a été accompagné par la sortie de nouvelles gammes permettant de toucher toute la famille. Depuis début 2011, les chaussettes d'Archiduchesse sont également présentes en boutique via des corners dédiés. Sur le mois d'octobre, ces ventes aux boutiques ont généré plus de 10.000 € de chiffre d'affaires. Bref, les chaussettes d'Archiduchesse sont définitivement une affaire qui marche!
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