«Depuis 2003 et l'arrivée aux commandes de Claude-Henri Bonnet, l'opéra de Toulon est passé de la Pro D2 au top 14», confie son conservateur, chargé des partenariats, Regis Vian des Rives. Avec la rentrée 2010, l'opéra franchi encore une nouvelle étape en concrétisant son ouverture au monde de l'entreprise avec la création du club Orféo. Pour favoriser et perpétuer le dynamisme de cette institution culturelle et enrichir le dialogue entre l'entreprise et la culture, ce nouveau club rassemble les dirigeants d'entreprises, gérants de sociétés, artisans, exploitants agricoles et les associe ainsi à la vie de l'opéra. Ces entreprises ont vocation à mener un mécénat collectif pour «porter l'opéra de Toulon encore plus haut», souligne Régis Vian des Rives.
Le mécénat collectif
Le club, créé en partenariat avec les chambres consulaires, l'Union patronale du Var et les deux associations d'entreprises de Toulon-Est et Ouest (Afuzi, Adeto), compte déjà une vingtaine d'entreprises membres. Un mécène historique fidèle depuis plus de 20 ans, la Banque populaire, les mécènes individuels à l'image de l'AGPM, de DCNS, du Réseau Mistral ou encore plus récemment de Lexus et de plus petites entreprises, qui peuvent désormais devenir ?entreprises citoyennes de la culture ou bienfaitrices?, via leur adhésion au mécénat collectif. «Plus de 93% du tissu économique varois est composé de TPE. C'est pour elles que nous avons imaginé Orféo. Pour que toutes les entreprises aient la possibilité, si elle le souhaite, de prendre part à la vie culturelle locale». En rejoignant ainsi l'opéra de Toulon par l'entremise du club Orféo, les partenaires participent au financement d'une production qui portera les couleurs de Toulon et du Var sur d'autres scènes nationales et internationales.
Associer son image à celle de l'opéra
Les entreprises, petites ou grandes, deviennent aussi des ambassadrices d'une certaine image du territoire et elles valorisent leur communication extérieure et leurs relations publiques. «Elles affichent enfin leur conviction que la culture est un bien public et qu'elles veulent apporter leur pierre à sa diffusion dans la société», remarque le conservateur. En retour, ces nouveaux mécènes bénéficient de «privilèges» pour découvrir et faire découvrir l'opéra de Toulon, pour afficher leur engagement en faveur d'une culture ouverte sur la cité et pour échanger ensemble lors de rendez-vous.
Tel.: 04.94.05.35.42 www.club-orfeo.org
L'opéra de Toulon se rapproche du monde économique et s'ouvre au mécénat collectif en créant le club d'entreprises Orféo. Objectif: permettre aux plus petites entreprises d'exprimer leur attachement au dynamisme culturel local.
