L'Open de tennis de Rennes? «L'identité visuelle datait de 2006. C'était le moment de changer.» Thibaud Serre (à gauche), directeur associé de l'agence événementielle Org'Events, a donc confié le bébé à BP Art. L'idée de départ: «On a moins besoin qu'avant de communiquer sur le produit. L'idée était de faire en sorte que l'Open de Rennes ne soit pas seulement un tournoi de tennis mais aussi un outil de com», explique Thibaud Serre. Et de souhaiter «quelque chose de plus "pêchu", qui frappe et qui détone par rapport à l'univers du tennis.» En mettant en avant des anciens gagnants du tournoi rennais devenus stars du tennis hexagonal, comme Wilfried Tsonga, dans un univers résolument dynamique, l'agence rennaise BP Art a donc revu l'identité. «On a des formes plus rondes, explique Guillaume Blanchet (à droite), patron de BP Art. Il y a une chose qu'on a gardée, c'est le Triskell sur la balle.» Lancée le 5avril, cette identité sera déclinée, d'ici le 10octobre date du tournoi, en affichage, brochures, kakémonos, site web...
- LE CAS DE COM'
