Anne-Laure Viton Directrice de la région Ouest, Coca-Cola Entreprise
Quel bilan global pouvez-vous tirer pour la région Ouest sur l'année 2011? La région Ouest contribue à 13% du chiffre d'affaire de Coca-Cola Entreprise et globalement nous avons progressé tout au long de l'année. Ici, la consommation de soft drinks est plus basse que la moyenne nationale donc notre potentiel de croissance est une opportunité. En deux ans, notre effectif s'est enrichi de 10 nouvelles têtes pour constituer une équipe dynamique de 141 collaborateurs. Nous sommes très satisfaits de cette année 2011 et, notamment, de la manière dont nous sommes arrivés au résultat.
Quelle est votre stratégie de développement dans l'Ouest? Nous avons une double stratégie. D'abord, profiter à plein de nos plans marketing nationaux: nos grands partenariats nationaux et nos innovations produits ou packaging. Ensuite, nous avons une stratégie locale basée sur la proximité avec nos clients, nos partenariats régionaux et une charte graphique Coca-Cola spécifique à la Bretagne. Nous sommes aussi partenaires de la SNSM et, pour la première fois cette année, il y a aura un packaging Coca-Cola/SNSM. De plus, notre équipe se rend sur le terrain à la rencontre des grandes surfaces, mais aussi des commerçants qui font de la vente à emporter, etc. Nous sommes dans une perspective de développement donc on fait en sorte que la consommation en soft drinks augmente ici, notamment en élargissant notre offre de produits.
Quel sera l'impact du passage de la TVA sur les sodas à 7%? Les fondamentaux restent les mêmes, il y a un potentiel de croissance dans notre région. Nous allons regarder de près comment le marché évolue.
Propos recueillis par Pauline Baumer
- TROIS QUESTIONS
