Actual Group structure un nouveau collectif d’ambassadeurs. Une dizaine de personnalités, dont Anthony Marchand, skipper de l’Actual Ultim 4, Nicolas Mahut, ancien tennisman du circuit ATP, et le boxeur lavallois Jordy Weiss, ex-champion d’Europe en catégorie welter, constituent le Champions Club. "Ils ne sont pas nés sportifs de haut niveau. S’ils en sont là, c’est qu’ils ont beaucoup travaillé et fourni des efforts répétés", insiste Samuel Tual, le président du groupe lavallois (1,5 Md€ de CA, 4 000 salariés). Le dirigeant veut s’appuyer sur leur expérience pour "démystifier la réussite" en mettant en avant "la valeur travail" et la persévérance.
Dépasser le cadre de sponsor classique
Acteur majeur des métiers de l’emploi et du recrutement, Actual Group est déjà très impliqué dans le sponsoring sportif. Sa vitrine principale est la course à la voile, avec son Ultim qui participe aux plus grandes courses au large et qui fait l’objet d’une série documentaire. Le groupe sponsorise aussi plusieurs clubs professionnels ou athlètes évoluant dans l’élite de leur sport. Avec le Champions Club, l’idée est de dépasser le positionnement classique d’un sponsor pour se mettre en miroir de parcours de réussite et inspirer salariés et dirigeants.
Ce club d’ambassadeurs doit ainsi "créer des passerelles durables entre la performance sportive, l’accompagnement des talents et les enjeux du monde de l’entreprise", présente le groupe mayennais. "Qu’il s’agisse de remporter un titre mondial ou de réussir sa reconversion professionnelle, les leviers de la performance restent les mêmes : l’apprentissage continu et la répétition des gestes, la gestion du doute et la résilience face à l’échec, la force du collectif et la transmission des savoir-faire."
Parler du parcours plutôt que de l’arrivée
Selon Bruno Sola, directeur général et cofondateur d’Actual Network, SAS en charge des partenariats stratégiques d’Actual Group, ces personnalités ont "des rôles de modèles". Cependant, poursuit le Toulousain, "les gens ne voient souvent et ne retiennent que la réussite, les titres, les médailles, etc. Mais rarement le chemin qui y mène. Prenons l’exemple de Tya Zebrowki, âgée de 15 ans : si c’est une pépite du surf, c’est aussi qu’elle est dans l’eau depuis l’âge de 6 ans et qu’elle répète les efforts jour après jour." Son profil devrait donc servir à communiquer auprès des jeunes en formation, en insertion ou en recherche d’emploi, trois secteurs dans lesquels intervient Actual. Ugo Mola, manager du Stade Toulousain, l’un des plus grands clubs de rugby au monde, sera privilégié pour partager son expérience hors normes avec des dirigeants. Des offres privilège, y compris en "one to one" sont même envisagées.
"Nous avons choisi ces personnalités, pour leur trajectoire et leurs diversités de parcours. Mais inversement, ces athlètes nous ont eux aussi choisis. Ils sont très sollicités, pour toutes sortes de partenariats, mais ils apprécient ici de parler de leur travail sur le temps long", met en exergue Bruno Sola, qui avait fondé la société Bizness.
Des interventions à la carte
Ces ambassadeurs pourront jouer leur rôle de différentes façons. "Il y a déjà un programme d’activation en interne", explique Bruno Sola. Ça, c’est pour la marque employeur. Les ambassadeurs peuvent ainsi venir pour un séminaire d’entreprise, mais aussi pour créer de la relation avec les clients et prospects. C’est la cible principale, pour l’heure. "On fait du sur-mesure, pensé avec le client et une personnalité, en fonction de ses thématiques de prédilection et de ses disponibilités."
Un troisième type d’application peut être proposé : de la prestation. Un service commandé et facturé auprès d’autres entreprises pour véhiculer le goût de l'excellence, appelé à se développer. "À date, nous avons mis en pratique cinq modalités, indique Bruno Sola : l’intervention d’un ambassadeur pour un talk traditionnel, un échange avec le codir, l’intervention dans une entreprise impliquée auprès d’une association ou dans l’insertion, etc. On peut également imaginer des interventions spéciales très confidentielles. Par exemple, un match de tennis entre quatre entrepreneurs qui se terminent par un échange avec Nicolas Mahut, c’est un échange précieux." Mais aussi un service différentiant pour vendre la marque Actual.
Des profils et expériences variées
Plusieurs profils composent ce Champions Club : des sportifs professionnels, anciens ou prometteurs : Nicolas Mahut, Anthony Marchand, Jordy Weiss, Tya Zebrowski, la Mayennaise Lou Boisnard (championne de France de kayak), l’apnéiste Arthur Guérin-Boëri (quintuple champion du monde), le nageur handipsort Axel Allétru : plusieurs fois titrés en France et en Europe dans les catégories jeunes de motocross, avant son accident à l’âge de 20 ans ; paraplégique, il a repris les sports mécaniques en 2016. Il donne également des conférences et a publié un livre sur "l’art de rebondir" après les difficultés rencontrées. il y a aussi un entraîneur, Ugo Mola, manager du Stade Toulousain. Ainsi qu’un "sportif culinaire", selon les mots de Bruno Sola : le chef étoilé italien Simone Zanoni (restaurant George à Paris, de l’hôtel Georges V).
Avec un tout autre profil, Samuel Durand est l’influenceur du club. Il parcourt le monde pour relater la transformation des méthodes et cultures de travail ; intervenant déjà en entreprise, il relate ses événements à l’occasion d’événements mais également via six documentaires, deux BD, une newsletter, des podcasts, ou encore une exposition de photos et la participation à un Comedy Club… "En 2027, de nouveaux profils devraient nous rejoindre", annonce Bruno Sola.
