Lancée en juillet2009, la marque N.A! comme Nature Addicts, a déjà conquis les consommateurs français. N.A! est devenue la quatrième marque de confiserie de poche sur les devants de caisses des supermarchés. Au 28mars 2010, elle possédait 9,8% de parts de marché. Le distributeur de confiserie et boissons chaudes Solinest est à l'origine de cette nouvelle marque, mais souhaitant se cantonner au métier de distributeur, il a créé en décembre2009 une filiale, Nature Innovation. «Cette société crée et met sur le marché des produits innovants axés sur la nature avec N.A! et peut-être d'autres marques dans le futur», explique Caroline Ducrot-Fuchs, la directrice générale de Nature Innovation, à l'origine de la marque avec Bertrand Jacoberger, le P-dg de Solinest.
Enrichir la gamme et exporter
Le développement de N.A! est basé sur deux axes stratégiques: l'export et l'extension de la gamme. Depuis novembre2009, la marque est présente sur le marché belge et depuis février dernier sur le marché suisse. Des études consommateurs sont en cours en Italie et en Allemagne. À terme, l'entreprise haut-rhinoise vise l'Europe tout entière. «Dans certains pays européens on trouve déjà des snacks de fruit, mais il n'existe pas de produits jusqu'au-boutistes comme N.A!, sans sucres ajoutés. Nous avons notre place sur tous les marchés européens», prévient Caroline Ducrot-Fuchs. L'autre axe stratégique consiste à développer de nouveaux produits pour atteindre de nouvelles cibles. Le mois dernier, deux nouveaux parfums ont élargi la gamme: myrtille-grenade et orange-cranberry. Un pack économique de 100grammes a également vu le jour. Il a intégré les linéaires des supermarchés, au rayon confiserie. «On vise les fans de N.A! qui souhaitent en consommer à la maison, au bureau ou dans la voiture, des endroits où ils n'ont pas besoin d'un petit paquet de 30grammes», fait remarquer la directrice générale.
Filiale de Solinest, basée à Brunstatt, Nature Innovation produit Nature Addicts, une marque de confiserie créée il y a un an. Elle a déjà étoffé sa gamme et mis un pied en Belgique et en Suisse.
