Depuis 2008, la carrosserie Muller, dont le siège est à Nancy, décline une campagne de communication axée autour des animaux. «L'idée était d'avoir une communication décalée, déclare François Muller, président de la carrosserie. Je ne vois pas l'intérêt de montrer une voiture cassée. Même s'il faut rester sérieux quand on communique, on peut le faire sans se prendre au sérieux.» C'est l'agence nancéienne Billiotte & Co qui a fait les propositions avec les animaux. «Nous avons eu des escargots, un chien, un zèbre, une grenouille, une coccinelle... Pour 2011, nous sommes revenus à nos premiers amours: le chien, le zèbre et le dromadaire.» Le tout avec un travail sur la forme pour donner un côté un peu plus moderne.
Affiches nomades
Se déroulant sur une année, la campagne de la carrosserie Muller s'affiche sur les sucettes de l'agglomération nancéienne. «J'ai choisi depuis quelques années de travailler avec Decaux, car ses sucettes sont bien placées. De plus, son mobilier est bien entretenu et éclairé.» Quant à la durée de la campagne, elle s'étale sur l'année, mais pas toutes les sucettes en même temps. «Pour des raisons de coût, nous avons opté pour un certain volume d'affiches, lesquelles se déplacent d'un point à l'autre. Elles se promènent et nous permettent donc d'être partout.» En parallèle, la carrosserie Muller complète sa communication d'objets publicitaires et d'un site internet.
- LE CAS DE COM'
