C'est dans les anciens locaux de RTL 9 à Metz que le groupe Mira Services est installé. Aujourd'hui, l'agence événementielle occupe la totalité des locaux qu'elle partage avec Air TV, l'une de ses filiales. Spécialisée dans la coordination et la gestion de manifestations pour autrui, l'entreprise a en effet fait le choix de se diversifier en 2011. Une diversification devenue nécessaire «parce que depuis deux/trois ans, l'événementiel est devenu compliqué», explique Alexandre Mensuelle, le dirigeant du groupe. «Avec la crise, c'est le premier budget qui est supprimé ou réduit dans les entreprises et les collectivités.»
Forte concurrence
À la conjoncture peu favorable s'ajoute également la présence d'une forte concurrence dans ce domaine d'activités. «Le mot événementiel renvoie à quelque chose d'un peu magique qui attire tout le monde. Cela va du traiteur à l'individu seul avec un ordinateur et un téléphone en passant par les grosses structures. Parfois, il nous arrive même d'être en concurrence avec nos fournisseurs.» Pour faire face à ces différentes évolutions du marché, Alexandre Mensuelle mise sur la télévision et plus particulièrement sur la chaîne du groupe, Air TV. Une chaîne créée à la suite de la disparition de RTL 9 et dont Mira Services partageait alors les locaux. «Notre objectif est de créer des synergies avec l'événementiel à travers le développement de programmes TV phares. L'idée consiste à lancer des manifestations type salon, tournée ou autre autour d'un programme. À l'image de ce qui se fait dans les grandes chaînes.»
Glisse à la vanille
En attendant, le groupe continue à investir à hauteur d'environ 2,5millions d'euros par an dans le développement de nouveaux programmes et la notoriété de la chaîne. Côté événementiel, Mira Services continue également à innover. Cet été, le groupe a lancé un nouveau concept global, Glisse à la vanille, qui consiste à proposer une structure originale, un dôme gonflable personnalisable et aménagé d'une patinoire synthétique. «Il s'agit d'un concept clé en main dans lequel nous avons tout anticipé afin d'éviter aux clients les mauvaises surprises et les surcoûts», souligne Alexandre Mensuelle.
Mira Services
(Metz) 30 salariés CA: 3M€ www.mira-services.com
