La nouvelle concession pontivyenne de Mercedes Benz fera partie de deux sites pilotes en France. La marque à l'étoile teste son modèle de mini concession à Pontivy, avec l'ouverture dès le mois d'août d'une nouvelle concession des frères Allannic. La troisième après Lorient et Vannes. Celle-ci occupera 8.000m² de terrain et proposera les véhicules dans un show-room attenant à un atelier de réparation d'une surface totale de 1.250m². Une version réduite par rapport aux 2.200m² couverts de Vannes et aux 6.000m² de Lorient. «Mais nous gardons la possibilité de réaliser une extension», complète Patrick Allannic, P-dg d'Allannic Frères. «Le potentiel n'est pas encore suffisant pour une grande concession, mais si nous parvenons à bien développer le mini site alors il pourra s'agrandir».
1,5million d'euros d'investissement
Aujourd'hui, la clientèle du Centre Morbihan existe mais elle est obligée de se rendre à Lorient ou à Vannes pour découvrir les nouveaux modèles allemands. «Nous répondons à une demande de la part de la clientèle qui aspire à un service de proximité», ajoute Patrick Allannic. L'entreprise, codirigée par les frères Patrick et Philippe Allannic, associés et eux-mêmes originaires de Guémené-sur-Scorff, investit 1,5million d'euros dans cette nouvelle concession. Dix emplois devraient être créés pour le démarrage.
Les concessions passées entre les filets de la crise
Peu impactées par la prime à la casse, les concessions Allannic Frères ont davantage bénéficié du regain d'intérêt pour l'automobile en 2010. «La crise est passée au-dessus de nous», reconnaît Patrick Allannic. Grâce au segment haut de gamme de la marque à l'étoile, le marché automobile a résisté. «La prime à la casse a aidé les marques traditionnelles. Nous avons profité d'un effet de masse. Les clients ont senti qu'ils pouvaient acheter une voiture. Le moral était revenu», complète le P-dg.
Une clientèle fidèle à 90%
Bien que les classes A et B aient démocratisé la marque, Mercedes Benz cherche aussi à rajeunir sa clientèle. «Une clientèle fidèle à 90%», d'après Patrick Allannic. Et ce grâce à toute une série de nouveautés d'ici à 2015. Une quinzaine de nouveaux modèles doivent donc faire leur apparition, dans des créneaux porteurs: écologiques ou hybrides. Ce qui aura pour effet de dynamiser le véhicule d'occasion. «Aujourd'hui, il se vend deux véhicules d'occasion pour un neuf», note Patrick Allannic. Les frères Allannic misent sur ce panel de nouveautés pour porter la croissance de l'entreprise et le développement de la concession pontivyenne.
Allannic Frères
(Vannes, Lorient, Pontivy) P-dg: Patrick Allannic Effectif: 60 personnes Chiffre d'affaires 2010: 40millions d'euros Tél.: 02 97 46 03 20.
