«Si les choses s'étaient faites naturellement, un moteur de recherche aurait dû émerger de la presse quotidienne régionale, tout comme Meetic aurait dû naître de Libération.Aujourd'hui, Yahoo! ou Orange captent la publicité et ont la technologie. Mais nous pensons que la partie n'est pas perdue.» Ces propos d'Olivier Clech, rédacteur en chef du Télégramme, résument bien les regrets des éditeurs de presse. Amertumes, inquiétudes mais aussi espoirs et enthousiasmes filtraient des échanges lors de la journée prospective et nouvelles technologies le 13novembre dernier au Palais des Congrès de Lorient organisée par Polim@, le pôle Images et Réseaux et Lorient Technopole Innovation.
Basculement de la publicité sur le net
«Avant, les petites annonces représentaient 75% des recettes publicitaires de la PQR, désormais, c'est plutôt 20-25%», soulignait Noël Couedel, directeur éditorial du groupe Amaury (Le Parisien, L'Équipe). Sur un chiffre d'affaires groupe 2007 de 125M€, le quotidien Le Télégramme dégage 87M€ de CA, dont seulement 31M€ en provenance de la publicité. Le site Le Télégramme.com ne génère que quelques centaines de milliers d'euros mais internet représente tout de même 20% du chiffre d'affaires du groupe, grâce à des réussites comme RégionsJob (petites annonces). De bons résultats qui contrastent avec la situation de la presse quotidienne nationale, qualifiée «d'agonisante» par Philippe Brochen de Libé.fr, qui refuse que «les tâches techniques empiètent sur le travail des journalistes, la recherche, vérification et mise en scène de l'information.» Reste à trouver un modèle économique pour l'information en ligne, sur fond de crise financière, qui n'arrange pas les affaires de la presse. «Nous, elle nous aide car actuellement certains annonceurs quittent le papier pour l'internet», contredit Christian Dumard et sa web-tv Sailing News.
Vers du bi-média
Ouest-France a choisi pour sa part de multiplier son rayon d'action, 30% de son audience web se situant en dehors de la zone de diffusion du quotidien. «Nous voulons petit à petit amener la rédaction papier vers du bi-média. À tout moment, tout le monde peut tout faire», déclarait Eric Bullet, rédacteur en chef délégué au multimédia de Ouest-France, prêt à embaucher des pigistes pour la partie vidéo, car «faire du M6, c'est un autre métier.» «L'internet est aussi une chance», continuait-il. «Cela nous force à revoir nos contenus, y compris en locale».
Face à internet, presse écrite et télévision cherchent à se réinventer, comme en témoignait une journée de réflexion à Lorient le 13novembre, organisée par le Pôle Image et Réseaux de Lannion, Polim@et Lorient Technopôle Innovation.
