Depuis son rachat en 2020, le constructeur de composants pour vélo Mavic prend un nouvel essor. "Pendant 130 ans, Mavic s’est concentré sur les pratiquants en quête de performance sportive, sur la route puis le VTT. Le nouvel objectif de Mavic pour 2023 est de s’adresser de manière plus globale à tous les cyclistes (gravel, e-bike et urbain) qu’ils soient aussi bien en quête de performance qu’en quête de mobilité douce et de santé", explique Aurélie Demeure, directrice marketing et communication de Mavic. Pour cela, l’entreprise a notamment procédé au lancement d’une nouvelle stratégie marketing et à la refonte de son site internet, pour redéployer l’offre B2C, qui avait été suspendue en 2021, en raison de la situation économique de l’entreprise. Dans le même temps, Mavic s’implante aux États-Unis. Une filiale a ouvert ses portes cette année à Waterbury dans le Vermont. Cette nouvelle équipe soutiendra les ventes et le service en Amérique du Nord. Des nouveaux produits adaptés au marché américain et aux cyclistes locaux vont pouvoir voir le jour.
