Quatre Lapins Crétins auront suffi à sceller l'alliance industrielle entre Meccano, le fabricant de jouets calaisiens et Ubisoft, le géant français des jeux vidéos. Le tout sur fond du made in France après que Meccano a décidé voilà deux ans de relocaliser une partie de sa production sur ses terres nordistes. Après la série Tintin l'an passé, Meccano joue pleinement la carte des licences de marques. «Nous avions vendu 120.000 boîtes pour la licence Tintin et enregistré alors 15% de plus en matière de chiffre d'affaires sur les jouets en métal. La carte Ubisoft nous donne encore plus de crédibilité dans le monde des secteurs de marque», détaille Michaël Ingberg, directeur général de Meccano.
150.000 boîtes vendues
Avec Ubisoft, l'entreprise franchit un nouveau palier. Un palier qui s'est traduit par un investissement en amont. «Nous avons consacré 150.000dollars (environ 115.000euros) à l'outillage dédié à cette nouvelle production», poursuit Michaël Ingberg. Un investissement pas négligeable donc mais qui appelle aussi des objectifs de ventes. Les prévisions sont basées sur 150.000 boîtes commercialisées pour les quatre types de produits consacrés aux lapins déjantés. «Au-delà du chiffre d'affaires que nous voulons générer, c'est aussi l'opportunité de toucher la cible des sept ans et plus. Pour cela, nous allons nous appuyer sur la plateforme de communication et les outils marketing d'Ubisoft.»
La cash machine d'Ubisoft
Pas d'inquiétude à avoir. Les Lapins Crétins sont l'une des cash machines du troisième éditeur de jeux au monde. Il a ainsi vendu pas moins de 14millions de jeux l'an passé dans le monde dont deux millions en France. Ces petits personnages comptent aussi un million de fans sur Facebook. Très actif sur les réseaux sociaux, Ubisoft mettra la boîte de l'un des quatre produits phares, fabriqués par Meccano au coeur de sa communication virale. John Parkes, directeur général France d'Ubisoft se dit «réjoui de ces nouvelles interactions du monde du jeu vidéo. Via cette aventure avec Meccano, nous avons le souhait d'accroître la notoriété de notre marque». À l'avenir, John Parkes laisse la porte ouverte à d'autres projets industriels communs. En janvier, quatre nouveaux produits dédiés aux Lapins Crétins seront fabriqués par Meccano à Calais et ils viendront élargir la gamme. Parallèlement, Meccano prépare des développements pour ses produits traditionnels.
Ségolène Mahias
Jeux de construction Made in France et made in Calais, les nouveaux jeux exclusifs des Lapins Crétins. Aux manettes, Meccano associé à l'éditeur Ubisoft.
