Marque de territoire : Rennes choisit LMY&R

Se doter d'une marque de territoire et faire que l'ensemble des acteurs institutionnels se l'approprient, c'est l'ambition de l'agglomération rennaise. Rennes Métropole vient ainsi de sélectionner l'agence de communication nantaise LMY&R, après avoir écarté, en finale, Euro RSCG 360 et Moswo. «Ça s'est joué sur la proposition de méthode et de webmarketing», nous explique Jean de Legge, directeur général à la direction de la communication de Rennes Métropole. «Ils avaient une stratégie web intégrée. On a retenu une proposition dans laquelle il y avait tout un développement de sites participatifs.»




Les 25-35 prioritaires

Crise et incertitudes budgétaires obligent, l'agglomération ne cache pas, en effet, sa préférence pour une stratégie web, au détriment de l'achat d'espace pur et dur. Au-delà de la création d'une identité graphique forte, qui passera par la naissance d'un logo, le territoire rennais devrait ainsi se doter dans les prochains mois d'un site internet de marque ainsi qu'un site participatif ou communautaire. Le premier devra permettre de «développer les partenariats avec les institutionnels et le monde économique dans une promotion commune du territoire.» Le second aura pour finalité d'«attirer les plus jeunes et les plus créatifs d'entre nous», décrit Jean de Legge. Rennes Métropole ne cache pas, en effet, sa volonté d'axer sa stratégie web en priorité sur les 25-35 ans, c'est-à-dire les foyers de demain. Côté calendrier, il faudra attendre la fin de l'année pour découvrir la charte graphique créée pour l'occasion. D'ici là, LMY&R devra «produire les identités visuelles et définir une plate-forme de marque», c'est-à-dire les contenus. Et ensuite seulement, «on définira les moyens et on passera à l'action», annonce Jean de Legge, affirmant que parler de budget est encore trop tôt. Tel que le projet se dessine, on peut toutefois imaginer que la note dépassera les 500 K€ au final.