Occidente, marque de lingerie éthique, est à l'image de sa créatrice: cosmopolite. «Le concept est de mêler un style occidental et moderne à différentes influences», explique Jina Luciani, créatrice de la marque. Formée entre le Fashion Institute of Technology de New-York et Esmod Paris, la Franco-Libanaise commercialise sa marque de Dubaï au Canada. 60% du CA est réalisé à l'export. Mais la Peymeinadoise d'adoption souhaite se recentrer sur le local et exposera au Salon de l'Artisanat de Nice ce mois-ci.
Retour au local
Un salon qui peut sembler dérisoire à côté des autres événements auxquels participe l'entrepreneuse, comme le salon International de la Lingerie de Paris en janvier dernier ou Curves à Las Vegas en août prochain. «Il n'y a pas de petits salons, se défend la styliste, celui-là compte pour notre notoriété sur la Côte d'Azur». Car Jina Luciani l'avoue, «au départ, nous n'avons pas fourni l'effort suffisant pour nous développer en local et sommes partis là où nous savions que le linge d'intérieur serait plébiscité». Des pays comme la Suisse, le Canada, Dubaï... Maison de Lingerie fait son retour en local, ira-t-elle jusqu'à l'ouverture d'une boutique dans le département? «Non, ce n'est vraiment pas un souhait, tranche l'entrepreneuse, ce serait paradoxal d'être à un seul endroit alors que l'objectif est d'être sans frontières.»
Vente en ligne et réseaux de distribution
La créatrice préfère donc être distribuée dans des boutiques via des réseaux. Pour ce qui est de la vente sur Internet, elle se fait via le site de la marque, mais aussi sur le site de vente de prêt-à-porter laurentin Vitrines Parisiennes. Plébiscitée pour être distribuée par de nombreux sites Internet, Jina Luciani n'est en négociation qu'avec une plateforme car elle cherche à maîtriser l'image de sa marque.
Grandir avec éthique
Bien que grâce aux sous-traitants, implantés de Fréjus à la Turquie, la production puisse être multipliée sans difficultés, Maison de Lingerie ne cherche pas une croissance fulgurante. «Nous souhaitons grandir avec éthique, être avant tout en accord avec nous-même», explique celle qui sélectionne ses sous-traitants en fonction d'une charte éthique calquée sur celle de la plateforme du commerce équitable. Des principes qui n'empêchent pas l'entreprise de se développer. La production est en effet passée de 500 pièces en 2008 à 4.000 en 2009. Niveau que la créatrice espère au moins doubler en 2010. .
Jina Luciani présentera sa marque de lingerie, Occidente, au 20e Salon de l'Artisanat de Nice. L'occasion de renforcer l'implantation locale de la marque distribuée à l'international.
