Les faits. L'équipe Lyon Basket Féminin a besoin de sponsors pour continuer à vivre et à se maintenir en Nationale 1. Mais le sport féminin a du mal à exister et à attirer des partenaires financiers. L'action. Plutôt que rester sur les valeurs uniquement du sport, l'équipe, dont la vice-présidence est assurée par Nathalie Pradines, de l'agence lyonnaise Bonne réponse, a créé une marque plus large: Lyon gagne avec ses femmes. «Sans être axée sur le féminisme, cette marque a pour vocation de véhiculer les notions d'élégance, de loyauté et de persévérance qui sont tout à fait féminines», détaille la dirigeante. Déposée, la marque est encore peu connue mais a vocation à faire rayonner l'équipe et la Ville de Lyon en France et à l'international. Parmi les premières actions de la marque, des femmes sont mises à l'honneur pour opérer le coup d'envoi des matchs lyonnais. La SA, créée en août2011, dispose d'un budget de 1,3M€ par an, dont 50% de fonds publics et 50% d'investissements privés, issus de quatre principaux sponsors: EDF, Elior, Veolia et Toupargel, et de quelques PME. La part venant du privé devrait croître, soutenue par la marque Lyon gagne avec ses femmes.
- LE CAS DE COM'
