Le portail web Lorenzi TV, dont une nouvelle version est actuellement mise en ligne, est né d'un profond «ras-le-bol». «En tant que judoka amateur, j'en avais assez de ne pas pouvoir suivre régulièrement l'actualité de mon sport à la télévision, explique Philippe Laurent, président de la société fondée à Marseille en 2010. Mais c'est malheureusement un problème qui concerne beaucoup d'autres sports... Il y a en France près de dix millions de sportifs qui ne voient quasiment jamais leurs disciplines sur le petit écran. Pourquoi? Parce qu'il n'y avait pour le moment aucune économie derrière. Le marché n'était tout simplement pas rémunérateur». C'est en partant de ce constat que Philippe Laurent a fait le pari d'imaginer un nouveau modèle susceptible d'intéresser les internautes et les fédérations sportives. «Nous travaillons sur l'ensemble de la chaîne de valeur, décrit le dirigeant. De l'acquisition des droits à la distribution des images sur notre portail web, en passant par la pose des caméras elle-même. Nous optimisons les équipes de tournages, ce qui nous permet de réaliser des économies d'échelle. Nous générons des synergies».
Double modèle économique
Volley-ball, natation synchronisée, pelote basque, water-polo, boxe...: le portail internet Lorenzi TV, qui a diffusé gratuitement 48 rencontres au cours de sa première année d'existence, compte déjà 25.000 visiteurs uniques par mois. «Au-delà des simples "lives", nous apportons tout un service autour des matchs, avec des articles d'information rédigés par des journalistes en amont des rencontres», précise Philippe Laurent, qui prévoit déjà d'augmenter la fréquence des diffusions à l'occasion de cette nouvelle saison sportive. Pour cela, la société s'appuie sur un double modèle économique. «D'une part, nous avons construit un modèle de cofinancement avec les fédérations sportives, et d'autre part, nous assurons, de façon distincte, des prestations en marque blanche pour le compte de médias et d'institutions, explique Philippe Laurent. Cela nous permet d'ores et déjà d'assurer notre équilibre».
Booster son audience
Encouragée par ses premiers résultats, la société mise désormais sur une nouvelle version de son site pour attirer une audience plus large. «Nous construisons les bases de ce qui doit devenir un portail média à part entière, assure Philippe Laurent. Nous souhaitons offrir toujours plus de services aux internautes, en proposant par exemple une partie "Premium", sur abonnement, permettant par exemple de télécharger les vidéos».
Lorenzi TV
Marseille Philippe Laurent 4 salariés 04 91 05 50 50 @email www.lorenzitv.com
