La campagne précédente de Produit en Bretagne? «Passéiste, triste, digne des pays de l'Est!», s'exclame Gwenaël Rio, dirigeant de Trad y Sel (Batz-sur-Mer) et membre du réseau Produit en Bretagne. Du coup, l'association bretonne, dont la marque réunit 250 entreprises, revoit complètement sa stratégie. Avec le slogan «Je relocalise», elle garde son côté militant, achat solidaire. Mais en jouant sur un ton décalé, en faisant ses premiers pas sur le web, en pariant sur le buzz et en invitant les internautes à participer à la création du visuel, elle compte redorer son capital sympathie auprès des jeunes. «Consommer Produit en Bretagne, ce n'est pas que faire le bien pour l'emploi local ou l'environnement, c'est aussi tirer un plaisir immédiat du produit. C'est cette notion de plaisir que l'on a essayé de mettre plus en avant», explique Ronan Champenois, directeur de clientèle de LM Y & R, l'agence nantaise ayant remporté l'été dernier la campagne de communication de Produit en Bretagne qui bât son plein jusqu'à la fin mars. Sa grande spécificité, c'est son côté participatif. L'internaute est en effet invité à collaborer à la campagne de Produit en Bretagne, en proposant un visuel et un slogan. Sélectionné par un jury, le gagnant se verra remettre 1.500€ et verra son travail affiché au grand jour, sur 600 panneaux4x3 en Loire-Atlantique et en Bretagne et, de façon plus symbolique, à Paris.
www.jerelocalise.com
Campagne L'agence nantaise signe la nouvelle communication de Produit en Bretagne. Avec un objectif: rajeunir l'image du réseau breton.
