L'ENJEU.
Dans le Morbihan aussi, le secteur de l'imprimerie est en pleine recomposition. Face au récent rachat de Le Noheh par Diamen
*, l'imprimerie Poisneuf à Josselin maintient le cap sur une croissance organique et des investissements soutenus. Sa nouvelle presse offset est ainsi opérationnelle depuis la rentrée. Achetée d'occasion, elle aura coûté près de 250.000 € et va permettre de saturer un peu plus le bâtiment de 850m² de surface.
«Course à l'armement»
Car depuis dix ans, les investissements s'enchaînent: 250.000€ pour une presse quatre couleurs en 2001, puis 500.000€ pour une autre machine encore plus sophistiquée il y a cinq ans. Aujourd'hui, l'imprimerie maîtrise mieux ses marges. Des badgeuses pour les salariés interviennent à toutes les étapes de la production et permettent ainsi de maîtriser le temps passé à telle ou telle tâche. Coût de l'équipement : 95.000€ sur trois ans.
«Grâce à cela, nous dégageons du résultat depuis trois ou quatre ans», souligne Jean-Marc Poisneuf, qui a racheté en 2006 avec son frère Philippe l'entreprise créée par leurs parents en 1971. «Ce choix stratégique était nécessaire car tout le secteur de l'imprimerie va decrescendo. Il y a 20 ans, il y avait 20.000 imprimeurs en France, désormais, on en recense plus que 10.000.Nous sommes entrés dans une course à l'armement avec une surenchère technologique et une bulle spéculative. Quand je reçois des alertes sur internet, je vois des usines entières disparaître et vendre leur matériel...» Outre une nouvelle brocheuse pour environ 200.000€, l'imprimerie Poisneuf réfléchit déjà à un projet d'agrandissement de 400m² pour une nouvelle aire de stockage qui lui permettra de mieux gérer son façonnage.
Agences de com' clientes
Imprimerie dite de labeur, Poisneuf réalise 57% de son chiffre d'affaires avec des documents en dos carré collé, des affiches, tracts, prospectus et autres étiquettes. 38% sont occupés par les journaux institutionnels, les catalogues d'entreprises, parfois sous forme de brochures piquées (avec agrafes). Poisneuf peut aussi, à l'occasion, produire des livres, même si ce type de travaux ne représente que 5% de son chiffre d'affaires. L'imprimerie travaille principalement avec des agences de communication, basées pour les deux-tiers d'entre elles à Paris. «Mais nous comptons aussi parmi nos clients importants le groupe Yves Rocher ou le conseil général du Morbihan», ajoute Jean-Marc Poisneuf.
Mollé * L'imprimerie Le Noheh à Pontivy a été rachetée par Diamen Imprimerie du Morbihan, qui se nomme ainsi depuis son rachat en 2008. Auparavant, elle appartenait au député UMP Gérard Lorgeoux, qui l'avait créée en 1978.
Pour résister à la concentration de son secteur, l'imprimerie Poisneuf maintient les investissements.
