Selon l'étude Green Brands 2010 déployée sur huit pays, les consommateurs français sont sensibles en priorité à deux arguments écologiques. Ceux-ci estiment ainsi que pour être «verte», une entreprise doit réduire l'usage de produits polluants (80% des répondants) et engager une démarche de recyclage (68%). À noter que dans les pays situés plus au Sud, c'est la diminution de la consommation d'eau qui est l'argument qui porte le plus. L'étude stipule enfin que dans l'Hexagone, le top 3 des marques paraissant aux consommateurs les plus proches de leurs préoccupations écologiques est constitué de Yves Rocher, Veolia Environnement et le Petit Marseillais. Ce classement est réalisé à partir d'une liste proposée aux consommateurs.
