Ça bouillonne rue d'Isly, en cette période de fêtes. Et pour cause, c'est dans cette grande artère que l'on trouve depuis presque trente ans, l'un des magasins de jouets les plus connus de la capitale bretonne. Leconte, vendeur de jouets et de cycles, y fêtera même les trente ans de son installation ici en mars2013. Si dans la mémoire de tous les Rennais, Leconte est presque indissociable de cette rue d'Isly, l'histoire de l'entreprise familiale commence en réalité... en 1934, et pas exactement à cet endroit. «Mon grand-père, Aristide Leconte, a fondé l'entreprise avec sa femme Marguerite en 1934, raconte Aymeric Leconte, actuel co-gérant de la Sarl Leconte Jouets avec sa cousine Valérie Berthier. Il allait aux courses le dimanche, et la semaine il vendait et réparait les vélos». À l'époque, le magasin se situait dans une rue aujourd'hui disparue, qui a laissé place à l'actuel centre commercial Colombia. «Nous étions à peu près à l'emplacement qu'occupe aujourd'hui le magasin Celio!», se souvient Arlette Leconte, fille d'Aristide, aujourd'hui retraitée. Un peu amères, les Leconte ont en effet dû quitter leurs locaux, car ils ont été expropriés pour laisser place à un centre commercial qui se voulait moderne... C'est un peu plus loin qu'Aristide choisi d'installer son magasin, rue d'Isly, en 1963. En même temps, il se diversifie: des cycles et motocycles, il se met aussi au bazar, et ouvre une vitrine avec des jouets. Arlette ouvre, elle, un espace vêtements pour enfants et jeunes mamans, Materna.
1
2
3
4
5
6
7
Enseigne Joué Club
Aujourd'hui encore, le bâtiment du numéro4 de la rue d'Isly n'a pas changé: on y trouve toujours des vélos, du matériel de puériculture (sous l'enseigne Bébé9) et des jouets, sous l'enseigne Joué Club. «Jusqu'en 1990, nous étions marchands de jouets indépendants. Mais pour tenir la route face aux grandes surfaces, nous avons rejoint un groupement d'achat, explique Aymeric Leconte. La coopérative négocie des remises, qui nous permettent d'avoir des avantages sur certains prix. Elle a une image nationale et un catalogue spécifique, qui offre beaucoup de références». 23.000 exactement en magasin (jouet et puériculture)! «On travaille bien parce qu'on a du stock. C'est le choix qui attire notre clientèle». Une clientèle que le dirigeant connaît depuis les grands-parents jusqu'aux petits-enfants... «Nous en connaissons beaucoup par leurs prénoms, nous les avons vus grandir!».
Réussite grâce au stock
Sur 550m² de magasin, le moindre espace est utilisé pour pouvoir accéder à tous les désirs des enfants sages. Le secteur reste, malgré la crise, «un domaine privilégié», assure Aymeric Leconte, qui réalise quand même 45 à 50% de son chiffre d'affaires annuel en novembre et décembre. Le commerçant constate tout de même des évolutions dans les comportements d'achat de sa clientèle. En effet, aujourd'hui les achats se font plus tardivement pour les fêtes, «et certains se regroupent pour acheter un jouet à plusieurs. Le marché est un peu en berne, et nous résistons parce que nous offrons aussi un service: le conseil de nos vendeuses qui sont là depuis trente ans pour certaines, le paquet cadeau,etc.». Et ça marche. Si bien que l'entreprise a aussi multiplié les affaires familiales. La SA Leconte possède en réalité quatre Sarl: Leconte Jouets (magasins de la rue d'Isly, dont également la boutique de cadeaux Margaux, tenue par Valérie Berthier), Leconte Motos (à Vezin, tenu par Arnaud Leconte, frère d'Aymeric), Isly 2000 (cycles, rue d'Isly) et Leconte (Cyclos à Cesson). Depuis 1970, la famille a aussi ouvert un magasin à Thorigné-Fouillard dédié aux toiles de tentes, caravanes et motos. Il doit connaître des travaux de rénovation après les fêtes.
Leconte Jouets
(Rennes) Co-gérants: Aymeric Leconte et Valérie Berthier 8 salariés CA: 2,9M€ 02.99.31.51.12.
