C'est une nouveauté dédiée à la grande distribution que connaît bien Le Studio T (5,7M€ de MB en 2008; 70 salariés). L'agence, qui réalise 40% de son CA dans ce secteur, a mis en ligne un portail original de mise en relation des acheteurs et fournisseurs de la grande distribution. Echo-produits, c'est son nom, permet à des fournisseurs, PME et petits producteurs de mettre en avant leurs produits auprès d'une cible qualifiée (5.500 adresses d'acheteurs en France). L'avantage de cet e-annuaire réside dans la finesse du ciblage par rayon et par région. On y retrouve de multiples produits des différents départements de la GMS: frais, liquides, électroménager, textile,etc. «Nous avons ajouté une stratégie push d'e-mailing», explique Benoît Roby, directeur adjoint du Studio T, agence présente à Rennes. «À chaque nouveauté, des mails sont envoyés vers les acheteurs s'étant inscrits dans cette catégorie de produits.» Il est prévu que le modèle économique du portail repose sur les abonnements des fournisseurs (500euros pour 6 mois) et la commercialisation de bandeaux publicitaires. Après quelques semaines de démarrage, une cinquantaine d'entreprises a souscrit un abonnement au portail. «Dans un contexte économique tendu, les petits producteurs se montrent intéressés. C'est un moyen pour eux de se faire connaître pour 500euros. C'est le prix d'un billet d'avion pour participer à un salon commercial...»
www.echo-produits.com
