Derrière ses lunettes, Julien Joly voit la com' autrement. À 33 ans, cet entrepreneur rennais veut apporter au marché un autre regard, « à rebrousse-poil ». Il vient de quitter Médiapilote, entité qu'il avait lancée en 2010 à Rennes sous franchise, pour finalement se lancer à son compte. Son « désir d'entreprendre » a été plus fort. « Un choix personnel » aussi. Il a nommé sa nouvelle agence LDP : Lunettes De Pub. « Pour ne pas rester dans le flou » Un clin d'oeil ! « Je ne sais faire qu'une chose : le conseil stratégique », lâche le jeune homme sûr de lui.
Regard décalé
Sans le connaître, on pourrait le qualifier de prétentieux, mais ses nombreuses références forcent le respect. C'est plutôt à un ambitieux, volontiers poil à gratter, et humble qui plus est, qu'on a à faire. « Je ne m'attendais pas à ce qu'il se passe. J'aime le challenge. » Beaucoup d'entreprises viennent le chercher pour son regard décalé. « Je pousse très loin mes briefs », confie Julien Joly. Quitte parfois à dérouter ses interlocuteurs, ses clients. « Leurs communicants n'osent plus. » Vous pensiez juste le voir pour un site web ; lui vous fera réfléchir à votre logo, votre image de marque, vos clients, etc. Son carburant ? « Ne pas être dans la facilité, créer de l'émotion, faire partager des valeurs, prendre de la distance... Mon but est l'accompagnement en communication, mais aussi en commercial. Ma culture du résultat est forte, explique-t-il. Je fournis des charentaises, du sur-mesure. »
Deux recrutements
Pour l'instant il joue à domicile, à Saint-Grégoire, mais il cherche des bureaux pour s'installer durablement. Car il a déjà recruté une assistante, Julie Briand, qui vient du milieu de l'événementiel. Julien Joly prévoit un deuxième recrutement ces prochaines semaines pour un directeur artistique intégrateur. « J'ai besoin d'un relais... Le rythme est soutenu ! »
Un excellent démarrage
En un mois, il a en effet réalisé son prévisionnel annuel. Du coup, il revoit ses chiffres à la hausse ambitionnant 150.000 euros la première année, grâce à trois nouveaux clients et la sortie de deux sites web chaque mois avec l'aide de l'éditeur MediaLibs. Il entend néanmoins rester « à taille humaine » avec cinq salariés, au maximum à terme, pour 500 à 600 K€ de chiffre d'affaires. Il a déjà une quinzaine de sites à son actif et une cinquantaine de clients référencés, parmi lesquels Avoxa, Digitaleo, Weight Center, Garel Peintures, groupe Brilhac, Terra Mundi, etc.
Géry Bertrande
Marketing Le jeune entrepreneur rennais a quitté Mediapilote pour créer sa propre agence. Lunettes De Pub veut voir plus loin que la com' conventionnelle. Portrait.
