Les faits. Lapin TV est une chaîne de divertissement et culturelle mulhousienne qui vient de voir le jour sur internet. Lancée par des personnalités de l'économie locale, Christophe Winkelmuller (L'Agence automobilière), Sébastien Rentz (Activis), Jonathan Schlegel (Insolite'Events) et Grégory Weiss, un graphiste installé en Suisse, Lapin TV se positionne comme «une chaîne thématique de proximité». «L.A.P.I.N. : Ligue des acteurs et producteurs indépendants. Notre projet collaboratif se veut sérieux et décalé», témoigne Christophe Winkelmuller, «et pour le côté décalé, il y a le lapin, dans lequel chacun peut se trouver». Qui dit télé associative, dit peu de moyens pour se faire connaître. Ainsi, la campagne de promotion s'est aussi bien faite dans la rue que sur le net, pour un budget «très faible». Dans la rue d'abord, avec des affiches disposées «partout là où c'était possible et gratuit», selon Christophe Winkelmuller. Dans la rue encore, où chaque tournage d'un sujet pour la future chaîne était accompagné d'hôtesses déguisées en... lapins, suscitant la curiosité. Sur le net ensuite, où les réseaux sociaux ont permis de relayer l'information du prochain lancement de cette chaîne. «Le buzz a bien fonctionné», estime-t-il, «en un mois, nous avons généré 1.200 contacts. C'est tout de même 1% de la population mulhousienne. Maintenant, nous sommes aussi à la recherche des défricheurs de tendance, des prescripteurs pour accélérer le mouvement». Derrière, il attend un effet boule de neige qui, d'ici à six mois, devrait permettre «d'implanter la télé». Le regard. Ce sujet a priori léger démontre la complémentarité des différents canaux de communication. Le net n'envoie pas complètement aux oubliettes les méthodes plus traditionnelles. Même pour communiquer... sur un site web. Lapin TV prouve aussi qu'un manque de moyens peut être pallié par l'imagination, un logo original et l'utilisation des réseaux sociaux.
- LE CAS DE COM'
