«Nous avions du mal en terme de communication à faire prendre conscience de nos valeurs et de notre métier liés au respect de l'environnement, à l'écologie et au développement durable. Nous cherchons sans cesse à casser l'image que certains peuvent avoir d'un centre de stockage de déchets. Baudelet Environnement faisait du sponsoring numéraire d'associations locales. Parallèlement, nous faisons beaucoup de vues aériennes de notre site de valorisation. Il nous faut prendre de la hauteur pour communiquer dans le cadre de nos activités... Nous menons actuellement un gros dossier d'investissement de 10 à 15millions d'euros, le G3, pour créer une unité de méthanisation en 2013. Ce projet stratégique pour notre groupe va entrer en enquête administrative. À quelques jours du lancement, nous voulions marquer le coup.
Publicité saine et propre Par ailleurs, Didier Bauwe de l'association régionale Montgolfières en campagne cherchait à changer l'enveloppe de sa montgolfière d'une dizaine d'années. Or, qu'est-ce qui illustre le mieux le développement durable qu'une montgolfière? La montgolfière est le moyen le plus sain et le plus propre pour faire de la publicité, sans aucune pollution. C'est un symbole de développement durable, respectueux de l'environnement, qui véhicule une image très positive valorisant notre slogan: valoriser le présent, préserver l'avenir. Nous avons donc choisi ce vecteur positif pour véhiculer notre image dans la région où nous avons six sites dont le dernier ouvert à Dunkerque, mais aussi à l'international où nous ne sommes pas présents. Le pilote Didier Bauwe utilise en effet sa montgolfière dans le monde entier. Il fera, par exemple, 800kilomètres en République Tchèque fin avril. Il se rendra également au Portugal en octobre. En terme de communication, c'est un bon investissement. Nous avions déjà sponsorisé une nacelle. Alors, nous nous sommes dit: pourquoi pas investir dans un ballon? Ce partenariat avec Didier Bauwe et son association nous revient à environ 35.000euros.
Aussi un atout commercial C'est aussi un atout commercial précieux à faire valoir, symbole du dynamisme de Baudelet Environnement, sous réserve que nous réussissions notre mutation sur la notion fondamentale d'énergie. Sans énergie, sans gaz naturel, notre montgolfière ne pourrait pas décoller... Baudelet Environnement veut montrer qu'il existe une réelle alternative à l'incinération et au tout enfouissement des déchets. Notre projet G3 engagera la prochaine génération. Nous sommes à un tournant mémorable de l'entreprise. C'est très important, en cette période de récession économique, que Baudelet se sente soutenu par la population, les collectivités locales, les services financiers, etc. Dans tous les cas, il faut avoir les moyens de sa politique. Gardons les pieds sur terre!»
Propos recueillis parGéryBertrande
Son défi Alors que va débuter l'enquête publique liée à son projet de création d'un pôle de méthanisation (10 à 15M€), le groupe Baudelet doit communiquer.
