Après avoir lancé fin avril2010 l'Épicerie du Goût, place de Vaudémont à Nancy, Marie de Metz Noblat se lance dans une nouvelle aventure. «Nous avons ouvert le 29novembre La Mélie, un magasin de produits souvenirs aux couleurs de la Lorraine», déclare Marie de Metz Noblat qui s'est associée à sa nièce, une de ses soeurs et un ami pour cette nouvelle aventure. «Avec l'Épicerie du Goût, nous nous sommes aperçus au fil des mois qu'il existe une réelle demande sur des produits estampillés Lorraine.Quand on voit ce que font les Bretons ou encore les Normands, nous nous sommes dit qu'il y avait une opportunité.»
90% d'objets et de vêtements
Exit donc les traditionnelles assiettes ou encore les couples de paysans qui sont actuellement vendus à droite et à gauche. Bienvenue aux cartes postales, mugs, accroches-torchons, magnets, figurines, parapluies, tee-shirts, polos et autres coupe-vents. «Nous sommes à 90% non alimentaire. Sur l'alimentaire, nous proposons des produits 100% lorrains comme des bergamotes, des madeleines de Liverdun ou encore des coffrets d'eau-de-vie de mirabelles avec leurs verres.» Ayant trouvé fin juillet2011 un local en Grande Rue, face au Musée Lorrain, Marie de Metz Noblat s'est ensuite rapprochée du dessinateur local Philippe Delestre.
La Mélie d'Lorraine
«Avec lui, nous avons trouvé un concept: la Mélie d'Lorraine qui est donc le nom du magasin.» Un hommage à la Mélie Tieûtieû (paysanne cancanière née de l'imagination de Georges L'hote), mais avec une Mélie moderne, jeune héroïne sans sabots, bien de notre temps. Et des visuels qui se déclinent sous différents thèmes. «Nous avons, entre autres, Jehanne de Lorraine, Saint-Nicolas des Lorrains ou encore la vache vosgienne.» Sans oublier des symboles comme le chardon ou les mirabelles. «Nous n'avons pas voulu mettre trop en avant la croix de Lorraine dans ces périodes pré-électorales, afin d'éviter une récupération par les politiques.»
Un site internet marchand pour 2012
La boutique de 20m² ouverte, Marie de Metz Noblat et ses associés travaillent à présent sur la création d'un site internet marchand. «Il sera en ligne début 2012 et nous permettra de diffuser nos produits plus largement. À terme, j'aimerais créer une griffe qui sera vendue dans d'autres magasins.» En attendant, La Mélie débute sa carrière forte d'un réseau d'entreprises partenaires qui prennent plaisir à la suivre. «Ces partenaires, ce sont les entreprises qui nous fournissent les objets. Mais c'est aussi le Crédit Mutuel qui m'a suivie dans cet investissement de 150.000€.»
Commerce Après avoir ouvert en avril2010 l'Épicerie du Goût à Nancy, Marie de Metz Noblat réitère avec La Mélie et ses produits aux couleurs de la Lorraine.
