Le flashmob, une nouveauté qui consiste à rassembler un nombre de personnes important en un lieu donné, qui, au signal convenu, effectuent une chorégraphie. Cet outil de communication est de plus en plus utilisé par des marques comme Décathlon pour faire vivre leur lieu de vente mais surtout pour faire monter le buzz sur le web.
«Marquer les esprits»
Surfant sur cette tendance, l'agence de communication multicanal, Kayak (350K€ de marge brute et 6 personnes), a décidé de donner l'exemple en en créant un de toutes pièces. «Étant exposant au salon VAD e-commerce et nos clients potentiels y étant présents, c'était l'occasion de marquer les esprits, confie Habib Oualidi, directeur général de Kayak communication. Nous nous devions de lancer le mouvement flashmob et la sauce a bien pris.» Pour ne pas faire ça seul et donner un sens et un message, l'agence a décidé d'y associer les entreprises d'EuraTechnologies. Avec 80 participants, l'événement a bien marqué les esprits lors du salon.
«Sans être intrusif»
Mais une fois que la manifestation s'est déroulée que se passe-t-il après? Comment réussir à attirer l'attention sur le web? Pour Habib Oualidi, «rien est garanti mais on peut limiter grandement les risques et optimiser les retombées. Nous nous devions déjà d'infiltrer les réseaux sociaux sans être intrusif et trop commercial. Une fois que les sélections sont faites, il faut aussi une bonne qualité de vidéo et de chorégraphie. Il faut étonner l'internaute pendant près de 5minutes.» Les ingrédients de la réussite sont ainsi selon le DG de Kayak: «professionnalisme, spontanéité, réseaux sociaux et une bonne chorégraphie».
Tél.: 03.61.76.07.90.
L'agence Kayak aura réussi à marquer les esprits lors du salon VAD e-commerce grâce à un outil: le flashmob. Retour sur cette nouvelle tendance.
