Il est très loin le temps ou Joseph Woestelandt faisait du porte à porte pour vendre des chaussures aux fermiers de Steenbeck, aujourd'hui présente dans 8 villes, avec des boutiques dédiées aux adolescents, enfants et adultes (Planète Jef, Jef enfant et Jef chaussures), l'entreprise a également su prendre le virage du Web en 2002.
200 paires par jour
Lorsqu'il prend la succession de son père, Gérard Woestelandt comprend tout de suite l'intérêt d'être présent sur la toile. Son fils également: «À l'époque, nous étions le premier chausseur français à ouvrir un site Internet, nous avions un site vitrine que nous avons ensuite adapté à la vente en ligne», précise Benoît Woestelandt, en charge du développement web de Jef. Au départ l'entreprise vendait 1 à 2 paires par jour et a choisi de ne pas avoir un stock spécifique, mais de vendre les chaussures qu'elle avait en boutique ou dans son entrepôt. «En 2005, nous avons passé un cap, avec un nouveau site et entre 30 et 40 paires vendues à la journée», poursuit Benoît Woestelandt. Actuellement, avec environ 200 paires vendues quotidiennement sur le Web, l'entreprise se situe derrière Sarenza et Spartoo au 3e rang pour la vente de chaussures sur internet en France.
Nouveaux investissements
«Nous n'avons pas la prétention de les détrôner, mais voulons prendre une place importante sur des secteurs plus spécialisés», précise Benoît Woestelandt. En effet, c'est dans le domaine de la chaussure pour enfants que l'entreprise a décidé de lancer Liz et Leo, son nouveau site. Pour accompagner l'essor de son activité, l'entreprise a fait l'acquisition d'un nouvel entrepôt de 1.500m² ainsi que d'une deuxième chaîne d'emballage.
Numéro3 français de la chaussure sur internet, Jef poursuit son développement. Implantée à Aire-sur-la-Lys, l'entreprise familiale ouvre ce mois-ci un site e-commerce dédié aux pointures pour enfants.
