À l'heure où nos voisins Bretons s'interrogent sur la profusion de marques revendiquant leur identité régionale («Finistère», «Bretagne», «Haute-Bretagne», «Bretagne Excellence»...), les deux Normandies annoncent réfléchir à une «stratégie de marque» pour partir à la conquête de l'international! Alain le Vern et Laurent Beauvais l'ont annoncé à l'occasion d'un point d'étape sur l'avancée des coopérations entre la Haute et la Basse-Normandie.
Profiter d'une «renommée internationale»
L'objectif est de «profiter d'un nom à la renommée internationale et de mettre en commun les savoir-faire des deux régions», entonnent en coeur les deux élus. La première étape est déjà connue: «faire l'acquisition d'un nom de domaine» pour installer la marque Normandie sur le Web, explique Laurent Beauvais. Un outil auquel les deux présidents veulent associer «la définition d'une bannière commune pour les salons français à rayonnement international» ainsi que la création d'un «label» pour assurer la promotion des productions normandes. La démarche, qui se veut innovante, a ses précédents: la marque «Gourmandie» créée en 2003 en est un bon exemple. Véritable label développé par l'Institut régional de la qualité de Normandie (Irqua). Mais exclusivement réservée aux produits agroalimentaires, elle est à ce titre un peu restrictive.
Les entreprises disent oui!
Du côté des entreprises, l'initiative semble plutôt bien perçue: «une marque Normandie? Nous y sommes totalement favorables», assure Vianney de Chalus, avec sa double casquette de président de la CCIT duHavre et de CCI International (structure qui mutualise les services à l'international des Chambres haut-normandes). «Quand on est à l'étranger, on ne parle ni de Haute ni de Basse-Normandie, ça n'a pas de sens!», constate l'élu consulaire. «Le nom même de Normandie est connu et c'est une chance; nos interlocuteurs à l'étranger l'identifient spontanément à la France et savent le situer géographiquement», en grande partie grâce au souvenir toujours vivace du Débarquement. Un bénéfice inestimable pour ceux qui voudraient s'en réclamer car «il n'y a pas besoin de créer une marque», rappelle le président de CCI International. «Elle existe déjà!» Une marque si évidente que les chambres de commerce et d'industrie régionales de Haute et de Basse-Normandie scellent en ce moment même leur avenir en commun avec la constitution d'un GIC (groupement interconsulaire) qui doit déboucher d'ici quelques années sur la naissance d'une unique chambre estampillée «CCI Normandie». La première assemblée générale du GIC présidé par Jean-Claude Lechanoine (l'actuel président de la CCIR de Basse-Normandie) s'est tenue le 22septembre dernier à Caen.
Guillaume Ducable
Les régions Haute et Basse-Normandie réfléchissent aux déclinaisons possibles d'une marque «Normandie» pour porter leur image à l'international.
