Nom de code: Project Center. Implantation: espace international de Lille.Objectif: faire rayonner le Nord- Pas-de-Calais dans le monde pour attirer les investisseurs. Attendu depuis des lustres par les décideurs économiques et politiques de la région, l'outil de marketing territorial du Nord - Pas-de-Calais est enfin opérationnel. Inauguré le 22octobre, le Project Center (c'est son nom) doit permettre de «développer la notoriété de la région à l'international», selon Aude Gérard, chef du projet, qui confirme: «Nous l'attendions. Cet outil est au service des acteurs économiques régionaux. Des entreprises qui veulent se promouvoir à l'étranger peuvent aussi l'utiliser. Notre objectif est d'avoir un discours homogène sur la région», ajoute Aude Gérard.
1,4M€ investis sur 3ans Représentant un investissement de 1,4M€, le Project Center est porté par la Région (754K€) et le réseau consulaire (CRCI, CCI Grand Lille, NFX). «Nous sommes au rendez-vous de ce que l'on souhaitait pour que la région s'internationalise et soit lisible à l'international», se félicite Pierre de Saintignon. Le vice-président du conseil régional prône l'économie par la séduction. «Enfin, nous l'avons!», s'exclame le président de la CRCI, Léonce-Michel Deprez séduit par cette démarche professionnelle. Quid de la marque Créativallée, autre outil de promotion pourtant financé par les mêmes acteurs? Motus. Le Project Center n'est pas seulement cette salle de projection de 19fauteuils, en lieu et place du salon VIP de l'espace international de Lille. «Le Project Center va produire des supports multimédias clés en main sur la région», indique Aude Gérard. De 50supports à ce jour, le contenu va grimper à 500 et doubler si l'on prend en compte les traductions en anglais. Le Project Center comprend aussi des cartes interactives, présentant par exemple l'offre foncière disponible en temps réel. Tous ces contenus peuvent être mis à jour et consultés dans le monde entier, par site intranet sécurisé. «Nous voulions rendre ces outils nomades pour un salon, une conférence, un rendez-vous BtoB», explique Aude Gérard.
«99% de vérité» Le premier film, associé à 4clips territoriaux, est en boîte. Tous les avantages concurrentiels de la région y passent. Parmi les premières impressions, Bruno Bonduelle y a vu «99% de vérité et 1% de mensonge: la fluidité autoroutière». Le président de la CCI Grand Lille positive: «Aucun autre territoire de France n'a cet outil d'échelle régionale.» «C'est exemplaire», ajoute pour sa part Yann Pitollet, nouveau DG de NFX. À l'international, le Nord - Pas-de-Calais se cherche encore un nom prononçable. Bruno Bonduelle milite toujours pour «Lille Region».
Géry Bertrande
